绿夫人珍珠龟苓膏整合行销传播推广方案.pdfVIP

绿夫人珍珠龟苓膏整合行绿夫人珍珠龟苓膏整合行 销传播推广方案销传播推广方案销传播推广方案销传播推广方案 （元月年元月2828 日日）） 整合行销传播推广目标  通过产品的重新定位，围绕产品核心概 念进行念进行IMCIMC传播传播，首先打开广东首先打开广东、广西广西、 海南、福建市场，再向其他市场蔓延， 开拓全国市场，实现5000万的销售目标； 目录  市场环境分析  自身产品分析自身产品分析  S、W、O、T分析  品牌规划  产品定位/产品传播概念/产品口号  目标市场/ 目标消费者  IMC组合  市场推广策略  创意策略 第一部分第一部分第一部分第一部分 市场环境分析市场环境分析 （市场资料来自我公司市场部的广州地区市场调研） 龟苓膏概述  龟苓膏龟苓膏一直是颇受南方人青睐的保健食品直是颇受南方人青睐的保健食品，龟龟 能清热解毒，治皮肤病，医暗疮，已是公认