第01讲_专题一《环境分析》（1）.docVIP

综合阶段（2019）考试辅导 原创不易，侵权必究 第PAGE \* Arabic 1页 专题一《环境分析》 【题型1：利用给定的分析方法进行战略分析】 分析方法：SWOT、五力模型、PEST 【案例1】2014年B卷 要求：简要说明SWOT分析结果与企业下一步采取的战略类型之间的关系，并根据资料一，运用SWOT分析方法评估东富汽车的优势、劣势、机会和威胁。 资料：东富汽车股份有限公司（以下简称东富汽车或公司）是由东富汽车工业（集团）总公司（以下简称东富集团）独家发起设立的一家以整车制造为主的A股上市公司。作为全国汽车制造行业的龙头企业，经过长年发展，东富汽车国内整车产销的规模优势持续扩大，国内市场占有率始终保持领先，在业内的知名度高、声誉较好。东富汽车拥有国内较大的整车产品销售与服务网络，以及动力总成、汽车电子、底盘等与整车开发密切相关的关键零部件体系和汽车金融业务对整车业务的支持。东富汽车的技术创新能力对公司产品开发和产销量大幅攀升起到了重要的支撑作用，拥有诸多专利权和科研成果，包括率先研制新能源汽车而获得的技术成果等。 公司已初步构建了自主品牌全球研发体系框架，从事科技活动的人员超过20%，其中研究与试验开发人员占从事科技活动人员的比例接近60%，本土的研发实力不断壮大。然而业务迅速拓展所需人才资源的不足以及资金短缺等问题在一定程度上制约了公司的发展。 对于汽车行业的发展，国家政策总体上采取鼓励支持的态度。随着我国宏观经济总体回升向好、居民购买力的提高以及我国城镇化的加快推进促使三、四线城市经济快速发展，为汽车行业提供了有利的市场机遇，使得我国汽车市场持续保持较快增长。但是受国内汽车市场高速增长的影响，很多国内汽车企业都在进一步扩充产能，可能导致产能过剩而引发价格战；跨国汽车公司也纷纷将中国市场视为其全球市场的核心地区，不断加大投入力度，新品投放数量增加迅速，这些都将加速行业竞争的白热化。 与此同时，随着国内各大城市交通拥堵状况日趋严重、部分城市停车费的上涨、石油价格的高企以及环保意识的加强，汽车使用环境将进一步紧张，使用成本或将逐渐提高，加之劳动力成本不断上升，制约汽车产业发展的因素不断显现。为此，国家鼓励汽车行业自主创新和并购重组，并要求积极调整产业结构，加快推广节能与新能源汽车。由于新能源汽车已在海外市场发展多年且收效显著，其未来实现规模化发展已成为业内普遍共识。为了带动中国新能源汽车产业的发展，国家出台有关汽车排放和燃油消耗的法规逐步趋于严苛。 【参考答案】 （1）通过SWOT分析可以将企业战略分析过程中总结出的企业的优势与劣势、外部环境的机会与威胁转换为企业下一步的战略开发方向。 SO战略：企业具有很好的内部优势以及众多的外部机会，应当采取增长型战略，如开发市场、增加产量等。 WO战略：企业面临着巨大的外部机会，却受到内部劣势的限制，应采用扭转型战略，充分利用环境带来的机会，设法清除劣势。 WT战略：企业内部存在劣势，外部面临强大威胁，应采用防御型战略，进行业务调整，设法避开威胁和清除劣势。 ST战略：企业具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁，应采取多元化战略，利用自己的优势，在多样化经营上寻找长期发展的机会；或进一步增强自身竞争优势，以对抗竞争对手的威胁。 （2）东富汽车SWOT分析如下： 优势（S）： ①整车的国内市场占有率高。 ②拥有品牌和声誉优势。 ③除整车生产外，还拥有销售服务网络、关键零部件体系和汽车金融业务，产业链比较完备。 ④拥有诸多专利权，技术创新能力强。 ⑤通过规模生产及自主知识产权的研发所拥有的成本优势。 ⑥率先进入新能源汽车领域的研制。 ⑦研发人员占比高（研发实力强），拥有科研人才储备优势。 劣势（W）： ①业务迅速拓展所需人才资源的不足。 ②发展资金的短缺。 机会（O）： ①国家政策鼓励支持汽车行业发展。 ②宏观经济环境等推动汽车市场的较快增长。 ③城镇化的加快推进导致三、四线城市的汽车市场需求的快速增长。 ④新能源汽车市场未来发展潜力巨大。 威胁（T）： ①劳动力成本上升。 ②国内汽车企业产能持续扩张及跨国汽车企业加大对中国市场投资，使得未来竞争加剧。 ③产能持续扩张将导致产能过剩，可能引发价格战。 ④交通拥堵、停车费上涨、油价高企、环保意识加强等不利于汽车消费。 ⑤国家出台有关汽车排放和燃油消耗的法规逐步趋于严苛，将限制传统汽车市场的发展。 ⑥新能源汽车对传统汽车存在替代的威胁。