第2讲商务策划程序.pptVIP

0 商务策划程序 商务策划原理 第 2 讲 1 商务策划基本程序 7 、策略实施 1 、策略确认 5 、策略设计 3 、资源分析 2 、 环境分析 4 、差距分析 6 、策略选择 商务策划 2 策略确认 策划 问题 策划主题 策划目标 本次策划涉及 哪些方面 商务策划程序 —— 策略确认 本次策划着重 点是什么 本次策划需要实现 哪些目标或者解 决哪些问题 3 环境分析 宏观环境分析 微观环境分析 4 商务策划宏 观环境分析 1 2 3 4 5 政治、法律环境 经济环境 技术环境 社会文化环境 自然环境 5 替代品竞争者 潜在加入者 其他利益 相关者 互补品竞争者 购买商 供应商 现有竞争者 商务策划微观环境分析 6 有形资源 无形资源 商务策 划资源 人力资源 物力资源 财力资源 信息资源 品牌资源 技术资源 文化资源 管理资源 …… 边际资源 不为企业拥有或控制的，但是因为企业强大的竞 争实力、独特的经营策略技巧或广泛的关系网络 而可以为自己所用的资源 。 KON991122SH-MISC(97GB)mobile 7 目标／标准／期望 偏差 实况 KON991122SH-MISC(97GB)mobile 8 现象（可感觉、 可衡量） 处置 表面原因 治标 根本原因 治本 KON991122SH-MISC(97GB)mobile 9 策略五 策略二 策略四 策略一 策略三 策略六 策划目标 KON991122SH-MISC(97GB)mobile 10 策 划 目 标 策略选择 策略二 策略三 策略四 策略五 策略一 策略六 杀杀杀杀杀杀杀 策略一 策略三 策略六 策略一 KON991122SH-MISC(97GB)mobile 11 出发去建造坚固的金字塔！ KON991122SH-MISC(97GB)mobile 12 力帆已与保加利亚一公司在当地合作成立 了“力帆保加利亚 LEVEE ”公司，主要生产家 用空调。 05 年 3 月底，力帆控股董事长尹明善率董 事会几名成员低调赴保加利亚。 力帆内部对外宣称尹明善此行目的是寻 求力帆轿车合作伙伴。 案例讨论：力帆进军 欧盟空调市场