08新产品发展与产品生命周期.pptxVIP

8.新產品發展與產品生命週期 ;教學大綱;世界經濟論壇「 2002-2003全球競爭力報告」;創新的定義與分類 ;創新的定義與分類 ;企業為何重視新產品發展 ？ 配合或促成消費者需求的改變 帶動市場需求的變化，以贏取更好的市場地位 因應競爭的形勢 迅速跟進競爭者的新產品，以免坐失市場 避免競爭對手坐大進而威脅到本身，所以推出新產品來牽制對方 ;;將構想發展成產品概念並進行市場測試;構想主要來源 消費者 來自消費者的建議和抱怨 企業內部 來自業務人員、作業生產與研發的員工 競爭者 競爭者的產品、廣告、商展、年報、新聞稿等;二、新產品開發過程 3/16;構想主要來源 供應商、經銷商與廣告代理商 獲得原物料知識、生產技術建議、消費者反應、競爭者情報等 研究機構 學術刊物、專題報告、研討會、諮詢服務等 創造力技術 屬性列舉法(attribute listing) 強迫關係法(forced relationships) 結構分析法(morphological analysis) 腦力激盪法(brain storming);創造力技術;創造力技術;創造力技術;創造力技術;構想篩選 評估每個構想的發展潛力，淘汰不恰當的構想，避免在後續的階段中花費無謂的時間、精力與資金 篩選構想的因素 公司目標與資源 市場 競爭 法律;概念發展與測試 篩選後的構想必須發展成產品概念 (product