第十一章国际市场的促销策略.ppt

广告媒体 ? 传统四大媒体： 报纸、杂志、广播、电视 ? 现代新媒体： 邮递（直邮 DM ）、户外 (OD) 、流动、 售点 (POP) 、网络（在线） …… 三、国际广告媒体及其选择 (2) ? 国际广告媒体的选择 ? 各国采用的媒体 ? 媒体的声誉与特点 ? 媒体发布广告的时间 ? 媒体费用 ? 媒体组合 广告代理商的选择 ? 广告代理商的类型 ? 国际性广告代理商 奥美、电通、麦肯光明、智威汤逊、盛世长城等。 ? 东道国广告代理商 ? 本国的国际广告公司 ? 国际广告代理商的选择参考标准 ? 代理公司覆盖相关市场的能力 ? 代理提供的市场研究、公共关系及其他服务项目 ? 代理公司对国际性广告活动的协调组织能力 ? 代理公司的规模和资金实力 ? 公司国际业务的规模 ? 公司期望树立本土化形象还是国际化形象 ? 公司希望达到的沟通和控制水平 四、广告的预算和分配 ? 量力支出法 ? 销售比例法 ? 竞争对等法 ? 目标与任务法 五、影响国际广告的主要限制性因 素 ? 语言的限制 ? 文化因素的限制 ? 政府对广告的调控政策 六、全球广告与信息沟通过程