原创力文档- 11
- 0
- 约4.55千字
- 约 6页
- 2020-06-13 发布于安徽
- 举报
策划讲堂］营销策划书的标准模板
营销策划书的标准模板
目录一、概述二、市场现状分析三、FI标四、营销战略五、4P组合战略六、行动计划
封面-策划书的封面可提供以卜?信息：
策划书的名称：
被策划的客户：
策划机构或策划人的名称；
策划完成日期及本策划适用时间段。
策划书的正文部分主要包括：
一） 、策划目的。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二） 、分析当前的营销环境状况。
1、 当前市场状况及市场前景分析：
产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公 司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱11水《”徳恩耐”行销与广告策划案》屮策划者对徳恩耐进入市场风险的分 析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成炊性分析中指出：
以同类产品”李施徳林”的良好业绩说明”徳”进入市场风险小。②另一同类产品”速可■净” 上市受普遍接受说明”李施徳林”有缺陷。 ③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
2、 对产品市场影响因素进行分析。
.上要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费
文档评论（0）