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电子商务中农产品的流通模式—以美菜网为例 关键字：电子商务;农产品物流管理;美菜网 1、绪论 1.1选题背景 进入21世纪，各国互联网技术也迅速普及和提高，我国的互联网信息技术更是成长迅猛，根据最新数据显示，截止2016年6月，中国已拥有超过7亿的网民，互联网普及率超过50%，该数值已经领先全世界的平均数值。随着互联网信息技术的快速发展，电子商务在各行业中迅猛开展，虽然在发展过程中面临诸多挑战，但是也给各行业带来了前所未有的发展时机。由此可见，随着互联网在我国更加普及，电子商务也愈加被更多的网民认同并且接受，在此情形下，各行业发展电子商务，不但使得产品销售形势多样化，而且使得销售商品的区域更加宽泛化，还有一点更为重要的好处就是电子商务可以打破地区之间的距离限制实现资源共享。但是存在一个现实问题，电子商务虽然可以实现在虚拟网络上的信息交流以及在线支付，支付购买前后的采购、库存、运输、配送等活动却仍然需要现实的物流来支持，是以，物流系统成功完善与否是农产品电子商务产业发展的重要标志。 由此可见，随着互联网在我国更加普及，电子商务也愈加被更多的网民认同并且接受，在此情形下，各行业发展电子商务，不但使得产品销售形势多样化，而且使得销售商品的区域更加宽泛化，还有一点更为重要的好处就是电子商务可以打破地区之间的距离限制实现资源共享。但是存在一个现实问题，电子商务虽然可以实现在虚拟网络上的信息交流以及在线支付，支付购买前后的采购、库存、运输、配送等活动却仍然需要现实的物流来支持，是以，物流系统成功完善与否是农产品电子商务产业发展的重要标志。 1.2研究目的与意义 1.2.1研究目的 理清农产品流通模式存在的问题，建立农产品流通中心大数据信息平台，简化农产品流通交易环节。2013年国家工商总局发布的待促进农产品流通产业的意见中，要求推进网络商品交易平台向农村延伸，同时大力推进知名企业、批发市场建立农产品线上平台交易，实现传统市场升级转型，真正有效的解决农产品流通面临的问题。可见，通过网络交易和信息化建设提高农产品流通效率已经成为未来发展的趋势。改变农产品流通运输成本高、损耗率高、货源不稳定、核心盈利点的缺失、消费者信任度较低的一系列瓶颈。 1.2.2研究意义 农产品流通即可以自给自足，又可以交易，我国农产品流通链条中确实存在很多矛盾需要面对。在该领域中我国一定要创新农业经营模式和生产技术，不断完善农产品流通体系的建设，总结农产品的特殊性，推进农产品流通体系的升级改造，充分发挥农业在中国基础经济发展中的重要作用。 从政府层面来看，优化电子商务环境下农产品物流体系是发展当地农业经济、提高农民收入、有效促进农产品流通的重要策略。农民的层面来看,优化电子商务环境下农产品物流体系是提高自身收入，改善自身生活条件的明智选择。从商家的角度来讲，优化电子商务背景下农产品物流系统是消减农产品在流通过程中的损耗，降低流通成本和贸易费用，提高收益的重要途径。从消费者的角度来看，消费农产品最大的问题在于面对时间和空间的阻碍，优化电子商务农产品物流系统能够使在消费者最满意的状态下取得需求的农产品。完善农产品电子商务物流是促进农产品电子商务产业发展的基础，因此想要促进农产品电子商务产业全面提高必须要攻克农产品在电子商务环境下的物流难关。 1.2国内外研究文献综述 1.2.1国内研究现状 就当前的国内发展情况来说，政府极力促进农产品物流的发展以及完善，各级研究人员也纷纷将这部分内容作为重点研究对象，随着互联网电子商务的快速发展，研究人员对于电子商务在农产品贸易中如何高效率结合的探讨研究越来越多，但是各级学者都是以自己的研究目的为基础，来从不同角度阐述以及研究探讨农产品电子商务物流，因此对于如何定义农产品电子商务物流，到目前为止还没有一个一致的说法。 夏文汇(2013)年发表的文章中对以电子商务为主要平台而产生的运作模式下的农产品物流加以研究，他将农产品物流合格标准定义为具备多功能、全服务、信息化和全球通等特征的物流系统。胡天石(2015)觉得中国对于农产品电子商务物流更偏重理论研究，现实实践远远落后，并且文章基于价值链理论和交易成本理论，对农产品贸易的特征以及对当前互联网世界的电子商务的适用性加以分析研究，作者通过现实考察农产品电子商务的开展，总结出当时国内常见的农产品电子商务物流模式。赵聘婷(2016)在自己的文章中定义农产品电子商务物流为在电子商务环境下的开展农产品物流，具体是指依靠电子信息技术网络的资金流、商流、信息流、物流的流通总体系，其中物流包括现实中的真实产品的物理传送也包括虚拟服务的交换。张京卫(2017)表示当时的农产品物流的短板成为中国