贵州某某实业公司核桃乳营销策划书.pptxVIP

;队长： 杨成成 ;;1.企业背景;2.市场背景;;1.产品情况;2.产品定义;;;1.市场状况;;（2）竞争对手基本情况 ;3.分销状况 ;4.宏观环境状况 ;（2）需求状况;贵州信友实业有限公司核桃乳;1.外部优势; ２００３年是饮料行业的乳汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀起市场热潮以后，乳汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠。去年以来，市场空间进一步扩大，各大饮料巨头纷纷挺进乳汁饮料市场，从行业总体发展状况来看，乳汁饮料行业进入壁垒还较低。需求区分度较为明显，再则由于乳汁饮料保鲜度等的时效、地域限制，乳汁饮料库存积压的风险性成本较高，这决定了乳汁饮料规模经济受制重重，难以在短期突破成本、产量障碍；乳汁饮料行业的关键性竞争资源如研发生产技术、品牌、渠道等由于大众色彩浓重，专有性不强，难以对后续竞争者构成阻隔，竞争者通过购并或外部嫁接等方式可轻易获得，并且在市场集成度较低的情况下，核桃乳饮品所具有的需求弹性较大，消费者对价格、促销等让利活动一般较为敏感。;（3）原料优势;2.内部优势;（2）技术优势; 企业在六盘水地区拥有很好的口碑，该地区的消费者对公司的忠诚度很高，拥有稳定的消费者。2000年被贵州省人事厅、省乡镇企业局评为“先进乡镇企业”；2001、2003、2005年评为贵州省农业产业化经营重点“龙头企业”；2003年被评为贵州省“