公共关系的工作手段传播.pptxVIP

第六章 公共关系的工作手段----传播; 第一节 传播概述;公关传播的层次;二、信息、载体、媒体的界定; 三、传播的构成要素 1、基本要素：信源 、 信宿、 信息、 媒介 信道 、 反馈 2、隐含要素 时空环境 传播时机的选择 空间环境影响传播效果） （报告：并排同向；联谊会：圆桌式） 心理因素：心理暗示（科学家与罪犯；罗夏墨迹图） 文化背景：风俗习惯、知识水平（“婆娘”、“一封信”） 信誉意识：传播内容可信度（产品获奖）；传播者 可信度 （名人、权威人士；经常说谎的人） ; 四、传播符号的含义和分类; 第二节 传播的特征、模式和损耗;;;这一传播过程与“单向线形”比较有两大优势：;3、公共关系传播;; 公共关系传播的优势是:不仅具备了传、授双方互动特点，而且将组织的传播活动置于可以调控的内外环境中，大大减少了传播中的干扰，保证了组织的传播活动能取得预期效果。; 四、 传播中的损耗;导至信息