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论影响服装黑白色流行的因素 商业研究 论影响服广口]流行的画 一陈泓张雪芳嘉兴职业技术学院 【摘要】本文主要以黑白色的基本认识为基础,深入探讨影响服装黑白色流行的主要因素,揭示黑白色流行的奥秘,并 赋予黑白色以时代的思考和深刻的理性剖析,从而有助于人们更好地把握黑白色的流行--b心理的内在关系,为相关企业黑白 色服装的设计,营销提供启示,具有重要的现实意义和理论价值. 【关键词】黑白色流行因素需求 色彩作为重要的视觉语言.在设计中起着先声夺人的作用.随 着消费者感性需求时代的来临和我国相关企业对色彩营销意识的觉 醒,色彩在现代设计中的地位显得越来越重要.尤其在纺织服装等 与之紧密相关的视觉产业中.被业内人士称为色彩经济.在服 装色彩中.黑白色被称为永恒的流行色.不仅有着持续的流行时间 和广泛的适用空间,而且在实际应用中与流行色互相辉映,相互补 充:同时.黑白色也以其悠久的传统色彩文化根基和丰富的象征意 义以及色彩情感在不同历史时期的色彩实践中占有重要的一席之 地.具有其它色彩所无法比拟的优越性和独特性.因此.我们以黑 白色为切入点,通过分析黑白色的视觉心理效应和基本特性.揭示 黑白色作为基本色的特殊的民众效应和有效的沟通价值. 这不仅有助于我们清晰地认识黑白色被人们广泛接受的深层次原 因,揭示黑白色流行的奥秘,而且能为相关企业黑白色服装的设 计,营销提供启示,也能为其他常用色和相关流行色的研究提供借 鉴和参考. 一 ,黑白色的基本认识 从现代光谱学的色彩理论看.黑白属无彩色.因为现代光学认 为黑白即是投射光,反射光与透过光在视知觉中并未显出色彩的某 种单色光.它们只是一种光的存在与消亡形式,即白表现为光存在 的极致.它释放一切色彩.黑表现为光消失的极致.它吞没一切色 彩.因此,只要稍加留意.我们就会发现.现代色彩学只有在研究 色彩的明度时,才涉及到有关的黑白现象. 相比较于建立在物理学光学试验基础上的现代光谱学的黑白色 理论,中国古代的黑白色彩观更能满足人类对色彩存在的情感需要. 中国传统的色彩观把黑白提升到哲学的高度.老子从辩证法出发, 在诸色中选择了黑与白以阐释两极对立.对应的关系.道家的太极 图表现大自然运动中阴阳相生的道理,黑色为阴,白色为阳, 老子认为阴阳之道是宇宙运动变化的根本规律.因而黑白最足以代 表东方玄妙的精神.成为别具特色的华夏色彩文化的重要组成部分. 特别是从近几年东方主义服装设计中所使用的色彩来分析,色 彩的民族风格和人文特色在多元化发展中越来越受到设计师的重视. 黑白色以其丰富的表现语言和深厚的文化底蕴满足人们时尚消费的 精神需求.因此.在黑白色服装的设计和应用中.我们既要了解黑 白色的物理属性.把其作为一种刺激信息满足人们感官愉悦的需求, 又要站在人文价值的高度赋予黑白色以文化意义的精神需求.从黑 白色服装所展现的经典形象中带给消费主体以价值归属感. 二,黑白色的流行 一 种或几种色彩的流行,取决于在一定的社会.一定的时期, 在相当广泛的人们当中,对相同的颜色产生同样的好感.纵观服装 黑白色的流行,尽管在不同的时期呈现出显隐的特点.但黑白两色 始终贯穿其中,成为服装产品的重要用色.特别是在世界经济文 化不断融合的今天服装也因其发达的时尚资讯和畅通的信息交流 超出国家与民族的界限相互融合和借鉴,尤其黑白色以国际化 的语言受到设计师和消费者的广泛青睐.成为现代服装产品最普遍 和最重要的销售用色,体现了其独有的民众性价值.因此,我们有 必要用发展的眼光和全新的视角解读黑白色的流行. 综观黑白色的流行.有两方面原因值得探讨.一方面是由于黑 白色在冷暖性质上属于中性色,不仅符合人们生理的视觉舒适感, 而且在人们长期的认识和运用中,对黑白色的特性及作用产生深刻 的认识.逐渐对黑白色在心理层面上产生审美感知,并在生理和心 理产生共鸣,从而为消费者欣然接受黑白色起到极大的催化作用. 另一方面是由于黑白色也符合现代社会对色彩的需求.符合国际流 行的趋势.得到社会的广泛认可.从而强化了消费者对黑白色的选 择取向,影响了消费者的购买行为. 三,影响服装黑白色流行的因素 在影响服装黑白色流行的诸多心理因素中.首先表现在由黑白 色的刺激而引起的直接和间接的各种情感反应,如感觉,联想,象 征等.这些视觉心理效应往往影响了人们对认知特定信息的判断方 式的选择.其次表现在由黑白色的基本功能要素等引起的影nfiN装 黑白色的流行,由这些基本特性所引起的需求动机对黑白色的流行 有着直接而紧密的内在联系. 1表情特征对黑白色流行的影响 色彩学家伊顿说色彩就是力量.色彩效果不但应该在视觉 上,而且应该在心理和象征意义上得到体会和理解,带给消费者心 理的满足感.在色彩视觉生理——心理反应中.人的视觉系统对黑 白特别敏感,黑白两色或两色对比,