天津万科提案广告08年1.pptxVIP

双方前期认同的目的趋势发展居住的功能提高城提高自住比例新政影响限制炒房目前状态看到投资比例将降低5期增强现场销售说服力吸引20+自住消费者沟通传播概念的发展自住比例低提高自住比例达到营销目的争相入住不愿入住改变消费者行动??改变消费者感知沟通传播的对象城的购买群体5期目标受众沟通传播概念信息生活者生活者投资客度假者投资客度假者养老者?养老者目标受众现场感知 行动不住僵人 气 萧 瑟冷清城中的场景单调城中的商业沉闷城中的文化呆板城中的人群目标受众需求 期望 行动住活大城的美好生活 精彩纷呈 活力四射 活跃城中的场景热闹城中的商业精彩城中的文化生动城中的人群沟通传播概念的发展自住比例低提高自住比例达到营销目的争相入住不愿入住改变消费者行动僵活改变消费者感知沟通传播核心信息的发展万科城产品诉求活享受生活提高自住消费者企业利益诉求城生活沟通传播核心信息活2007 生活成熟年2008 大城活力年配套动生活初成形交通商业文化活动人气提升自住攀高大城的美好生活 精彩纷呈 活力四射 活跃城中的场景热闹城中的商业精彩城中的文化生动城中的人群2008年的东丽湖·万科城……2008，大城活力年！沟通传播的信息2008 大城活力年活户外 报广 路名牌 大城的美好生活 精彩纷呈 活力四射 网络 印刷品活跃城中的场景热闹城中的商业精彩城中的文化生动城中的人群其他 户外1户外2户外3户外5户外5立体报广1小狗篇