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媒体投放策划书 篇一：媒介投放计划书 (2) 以家具为例的媒介投放计划书 学 院： 新闻与传播学院 专业班级： 广告 1101 班 学生姓名： 张加俊 学 号： X媒介投放计划书该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一、品牌定位 百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质 家具 二、区域市场选择 郑州市场 三、投放时间安排 为期一年的媒介投放计划 四、目标消费者分析 目标消费群细分： 我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创 新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在 20 到 30 岁左 右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在 XX0——该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 100000 左右， 所以经济实力较差， 尽管收入不高且工作压力 和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我 们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。 我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普 通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜， 但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚 简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们 大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我 们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的 人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿 心理决定的。 目标消费者的媒介接触习惯： 我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那 一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了。为了不迟到，起床 后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公 交站等 5 分钟左右公交车才会过来，这 5 分钟的等车过程中 我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻 找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还 会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般 会手机上，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听 听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘 电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我 们一般会偷偷的上上看看新闻。在下班之后我们有时候会去 体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上， 用来释放我们的压力。我们最喜欢的无非就是放假，因为放 假的时候我们可以有时间逛逛街或者出去玩一玩。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 五、竞争环境分析 确立竞争对手：宜家 目前郑州的家具市场主要分布情况为：西部有以中原百 姓广场沃玛特家居馆为代表的大型卖场，东部有以郑汴路至 商都大道郑州凤凰城、中博、居然之家红星美凯龙为代表的 卖场群，北部是以欧凯龙、宜家等组成的家具卖场。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 其中主要品牌主要有宜家、全有家私、欧凯龙、曲美， 顾家工艺， 红苹果，南方家私， 双虎，掌上明珠、 皇朝家私、 富之岛、诺维家、华源轩家具等。然而，在众多的家具品牌 中做中低端业务的并不多，像欧凯龙、红苹果、南方家私等 等大品牌主要业务还都集中于高端业务，而在低端市场中占 有一定市场份额的如宜家和诺维家。然而，在面对追求个性 和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人 方面，宜家自然成为本产品的强有力的竞争对手了。 竞争 对手分析该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、宜家的经营宗旨是： “为尽可能多的顾客提供他们能 够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、销售的产品主要包括：座椅 / 沙发系列，办公用品， 卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋 储藏系列，儿童产品系列等约 10，000 个产品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、宜家商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓 买得起的家居用品 4、宜家的经营理念：在大多数的情况下，设计精美的 家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 5、道路：在面对目标消费者有着各种不同的需要、品 位、梦想、渴望和收 入的复杂情况，宜家决定以低价格制造好产品，但是想 要做到这样并不容易，意味着你必须找到既节约成本又富有 创新的方法。然而宜家找到了：从将极低的价格与漂亮的设 计和高品质相结合这个基本的思想设计出发，本着低价格的 原则，以审查整个生产过程开始，综合考虑使用的材料、物 流和劳动与运输成本，诞生了新式包装方法。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 6、宜家的行销渠道： （1）、自设卖场控制渠道 （2）、成功地使 IKEA 卖场成了一种生活方式的象征 （3）、拍摄宜家家居的视频广告在电视及络上投放，在 与消费者的沟通中，更为倚重的是《美好家居指南》——产