HF品牌网络推广方案.pdfVIP

HF 品牌网络推广方案 （一）品牌塑造 任务 1．形成 HF 集团整合营销传播基础资料 整个企业及 HF 品牌的各类信息， 特别需要整合有关企业简介、 荣誉、实力、 特色的信息。 形成适用于不同场合的营销信息资料， 并确保信息能够有一致性的 传达 HF 的理念和品牌价值。形成整合营销传播的基础资料。 任务 2 ．策划“好记忆、好传播、有价值”的品牌定位及传播信息 形成类似“全国领先的功能性纺织品专家”的品牌定位。 确定针对特定消费群体的广告语，比如针对中小学生： “妈妈放心我安心” 任务 1、任务 2 合计费用预算：友情合作。 任务开始时间：即刻开始。 （二）网络品牌传播 任务 3．对营销渠道的网络品牌传播 措施：进行企业及品牌信息发布，并持续进行搜索引擎优化（ SEO）。搜索 “HF”关键词、搜索结果前 2～3 页显示 HF 集团公司及有关产品的积极信息， 涵盖百度百科、企业官网、百度知道、大型网站新闻、健康专栏等多渠道。 效果：确保经销商、消费者上网搜索“ HF ”，能够获得足够给予他们信心的 信息。避免出现以产品促销为主、不能彰显 HF 集团及品牌价值的信息出现的搜 索结果重要位置。 类似下面的信息也尽量不能出现在索搜结果第一页： 任务 4 ．对消费者的网络品牌传播 措施：进行产品功能信息发布， 并持续进行搜索引擎优化 （SEO）。搜索 “床 单”“驱蚊”、“防蚊虫”“防叮咬”等关键词，搜索结果前 2～3 页显示有关 HF 的最新相关信息，包括新闻、专栏文章、博客、软文等。 效果：确保消费者上网搜索与“ HF ”床单有关的功能需求关键词时，能够 发现 HF 的产品能够满足他们的需求。适当避免出现以产品促销为主、不能彰显 需求满足的信息出现的搜索结果重要位置。 但可以在相关软文等页面添加一定的 BANNER 广告。 任务 3、任务 4 费用预算： 30000～50000 元。 注：受第三方收费标准和效果时间长短的影响，以上预算基本可以支持到年底 任务开始时间：任务 1、任务 2 完成后 （三）离线营销活动 任务 5．开展校园系列活动 依托高校团队，在全国有代表性的大学，教育部直属大学、省属 /市属地方 院校、职业学院开展系列校园活动。 （1）网络广告及户外 POP广告创意策划大赛 策划能充分传达品牌价值信息的网络广告和户外 POP 广告。开展 “我最喜 爱的床单”网络投票活动等。 （2 ）赞助部分有影响力的校园活动。 包括新生军训及迎新晚会等。 （3 ）HF 暑期电商达人精英训练营及创业大赛 由我方团队组织， 在山东大学及部分驻济高校选拔电商达人， 重点筛选具有 淘宝开店经验的淘宝店主，开展 HF 招商及床单销售竞赛。 费用预算：每项活动 10000～15000 元，合计约 30000～45000 元。 任务开始时间：任务 3、4 完成后，约 6 月底 7 月初，趁暑期招募电商达人。 任务 6 ．社会活动 “HF 电商达人扶持计划” 与妇联、人社局等合作开展“ HF 电商达人扶持计划” ，强调 HF 扶持计划零 风险、做创业者坚强后盾的活动理念。 选