美食引擎 激活成都-中国（成都）国际美食旅游节策略思考.pdf

美食引擎 激活成都 中国（成都）国际美食旅游节策略思考 本次讨论的目的 • 如何让成都美食旅游节成为中国乃至亚洲最具魅力与影响 的强势品牌？ • 如何通过美食旅游节的成功推广，提升并鲜活成都城市的 品牌形象？ • 如何承前启后，迈出正确坚实的新一步？ 共同期望的目标 城市品牌 Hoteam WPP集团 WPP是全球最大及最具影响力的营销传播 集团之一，客户包括位居《财富》500强 中的330家公司和美国纳斯达克前100名中 超过半数的公司。 达彼思 关于达彼思 Bates达彼思1940年创立于纽约，1963年在香港开办亚洲总公司 USP理论（独特销售主张）创践者，营销传播领域最重要的奠基人之一 发明电视广告这一形式，并首家运用市场调查为营销传播服务 2003年加入全球最大的传播集团WPP，成为集团内第三大网络 2006与亚洲得奖最多的公关活动传播公司141进行重组 覆盖亚洲14个国家、31家分公司、1350名员工；服务亚洲品牌50强。 关于达彼思中国 创建于1992年5月，为英美烟草公司在中国的发展提供服务，总部设在香港 1993年11月通过与广州恺迪公司合作, 成立中外合资达彼思(达华)广告有限公司 1994年在上海和北京设立分公司 the change agents强有力的品牌改变者 主要客户包括：上海通用汽车、必胜客、黄金协会、嘉士伯啤酒、戴尔电脑 华为科技、VISA、惠普等 奥美 关于奥美全球 • 1948年“现代广告之父”大卫·奥格威(David Ogilvy)在纽约始创 • 现任奥美国际集团董事和首席执行官夏兰泽女士(Ms. Shelly Lazarus) • 世界上最大的营销传播网络 • 125个国家设有497个办事处。 • 世界领先的广告和传播服务集团WPP旗下的一员。 关于奥美中国 • 1986年，率先进入中国大陆 • 中国最大的国际整合营销传播集团 • 北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司 • 拥有1,700多名雇员 • 360度品牌管家 • 主要客户包括 ：IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、上海大众、 联合利华、统一食品等。 达意美施 定位：拥有独特体育资源的整合营销服务供应商 定位：拥有独特体育资源的整合营销服务供应商 独家代理超过３００人的奥运明星助威团 独家代理超过３００人的奥运明星助威团 独家代理全国３５个体育场馆的奥林文化广场 独家代理全国３５个体育场馆的奥林文化广场 运作了上海斯诺克大师赛等众多大赛及公关活动 运作了上海斯诺克大师赛等众多大赛及公关活动 部分客户： 传立媒体 美食引擎 激活成都 成都国际美食旅游节策略思考 不可回避的首要问题： 成都美食能否担当起激活城市品牌的重任？ 城市品牌的二元体系 道可道 价值核心 认知资产 名可名 每一个重要的城市甚或国家 都有她的独特定位、核心价 值及认知的资产。。。。 “因为有你，巴黎 才会如此浪漫” 法国情人、弥漫着爱情味道的塞纳河畔、才子佳人的故事…… 英国的创意 音乐、哈里波特、cool大不列颠…… 新西兰“史诗般的传奇” 新西兰：不求旅游者数