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了解日本移动游戏市场 报告要点 • 2014 至 2015 年间，日本市场的移动游戏收入增长约 25% ，下载量变现能力远远高于美国市场。 • 收入主要集中于热门游戏——2015 年 ，收入榜排名前 10 的游戏几乎占据了全部游戏收入的半壁江山。 所以 ，日本市场大有可为。 • 如要在日本市场获得成功，重要的是掌握日本市场的固有特质： o 在日本，Google Play 的盈利能力与 iOS App Store 平分秋色。应用营销应把握好这一平衡，最大限度发掘机会。 o 日本的移动游戏玩家高度活跃。2015 年 ，日本玩家的平均游戏时间是美国玩家的 3 倍以上。应确保游戏的用户体验能够配 合玩家的游戏时间。 o 本土游戏表现抢眼。2015 年 ，日本市场90% 以上的移动游戏收入由本土公司贡献。因此 ，迎合日本玩家对艺术风格、游戏机 制和故事情节的偏好至关重要。 o 2015 年 RPG （角色扮演游戏 ）和休闲类游戏 （由 Dentsu 定义的游戏分类 ）占总游戏下载量的 75% 以上 ，游戏时间也占到 了总游戏时间的 75% 以上。而 RPG 游戏的盈利能力更胜一筹 ，收入占到了总收入的 70% 左右。RPG 游戏一直是日本市场 的强势游戏类型 ，并且将继续为游戏开发商带来巨大商机。 © App Annie 2016 目录 1. 简介 2. 日本移动游戏市场的商机 3. 日本移动游戏市场的特征 4. 结论 简介 © App Annie 2016 简介 日本的移动游戏市场蕴含着令人兴奋的商机和巨大的发展潜力。 2014 至 2015 年间 ，日本市场iOS App Store 与 Google Play 的综合游戏收入增 长近 15% ，继续领先美国市场。与此同时 ，玩家在游戏中的投入仍然很高。事实 上 ，日本拥有一些全球最活跃的移动游戏玩家。而且随着重度游戏逐渐向移动平 台转移 ，这块市场必将变得越来越具吸引力。 但日本移动游戏市场也有很多不同于全球其他市场的特质——了解这些特质是培 养强大的用户基础的关键。为此 ，App Annie 与日本最大的市场营销机构 Dentsu 公司合作 ，制作了一份日本移动游戏市场的市场概览 ，帮助您在这块诱人的市场 中抓住每一个成功的机会。 © App Annie 2016© App Annie 2016 日本移动游戏市场的商机 © App Annie 2016 对移动游戏玩家的争夺加剧 2015 年美国市场的游戏下载量几乎是日本市场的 5 倍。 过去几年内 ，美国和日本市场的游戏下载量基本保持平 稳。这与 App Annie 在应用市场成熟度模型中将日本归为 高成熟度移动游戏市场的判断不谋而合。日本和美国市场 均处于下载量增长放缓 ，而收入和使用量激增的阶段。 虽然如此 ，仍不断有新游戏涌入市场 ，有越来越多的游 戏开始争夺相对平稳的下载量。 高度竞争的市场环境正在改变玩家的行为方式。移动游 戏的成熟周期正在缩短 ，且下载量主要集中于首发阶段。