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服装企业营销风险浅析管理论文 目录 一、宏观营销风险 （一）人口风险 （三）经济风险 （五）社会文化风险 （六）自然环境风险 二、微观营销风险 （一）供应商风险 （二）营销中介风险 （三）竞争风险 （四）顾客风险 （五）企业内部管理风险 三、总结 正文 欢迎浏览，xzlunwen小编为你提供的一篇关于服装企业营销风险浅析的毕业论文 摘要：服装行业竞争激烈，营销的成功与否已成为服装企业生存和发展的关键，营销过程中的各种不确定性因素会对服装企业的盈利能力产生影响。为了识别服装企业的营销风险，本文根据营销环境中不可控制因素和可控制因素的划分，将服装企业营销风险划分为宏观营销风险和微观营销风险，并对这两种风险进行了细分和阐述 关键字：服装企业；营销；风险 国际市场需求降低和人民币升值的大背景下，我国大量外贸型服装生产企业纷纷转作内销，寻求新的市场和商机。来自日本、美国、意大利等老牌服装强国的服装企业也加紧了在中国的布局。服装行业竞争日趋激烈，营销逐渐成为服装企业得以生存和发展的关键，营销过程中的各种不确定性因素会对服装企业带来各种各样的风险，直接影响企业的盈利能力，甚至生死存亡。 然而目前我国大多数服装企业市场营销风险观念还比较淡薄，没有系统的市场营销风险判断机制和能力，营销活动的盲目性和随意性较大。已有的风险观念也仅限于某一方面或某一个活动，而未将市场营销风险作为一个整体对象加以考虑。要