节事活动策划与组织管理第二章节事活动策划4 565页.ppt

? （ 2 ）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字 能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游 者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用， 节事活动的名称应该具有以下基本要求： ? 语言方面 要有新意，要准确、贴切概括节事 内容，切忌采用表达含糊的节事名称。 ? 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 ★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。 2 、标志物 ? 标志活动 ? 展示活动主题 ? 烘托活动气氛 ? 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃， 或庄严肃穆，或兴奋激动 ? 西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。 For example ： ? 影响因素：目标观众、具体活动安排、 地点安排以及组织者的个人偏好等。 ? 一般而言，如果节事活动的目标市场是 有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学 时间，确定时间时，应该尽量避免与竞 争性的节事活动或其他大型活动相冲突， 如“世界杯足球赛”它对所有的节事活 动都有巨大的影响力。 3 、举办时间 ——成败之关键因素 选择地点的注意事项： ? 容量 ? 设施 ? 可视性、集中性、可聚集性 ? 举办地成本 ? 历史 ? 其他因素 ? 个人偏好 4 、举办地点 5 、 举办单位 （ 以北京奥运会为例 ） ? 主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司 ? 承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司 ? 协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平 洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中 国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智能建筑与城市信息》 设计上要包括： ? 体现节事活动的主题 ? 具有体验的情景 ? 具有丰富的文化内涵 ? 新颖独特 ? 切合大众心理 ? 经济上可行 6 、活动内容 ? （ 1 ）节事开 幕式的策划： 大型文 艺演出、彩 车游行、盛 装行进、文 艺晚会等。 6 、活动内容 盱眙国际龙虾节开幕式文艺演出 2019 年上海旅游节开幕式花车游行 嘉兴菊花节开幕式 盛装行进 第十七届大连国际服装节开幕式文艺晚会 ? （ 2 ）展览 博览活动 6 、活动内容 2019 西湖国际艺术衍生品产业博览会秋季艺术衍生品展览 第四节 节事活动的策划程序 一、专业知识 ? 1 、节事策划思维过程 ? Why ？ —— 为什么举办节事？ ? Who ？ —— 谁将是节事的利益相关者？ ? When ？ —— 节事什么时候举行？ ? Where ？ —— 节事在哪里举办？ ? What ？ —— 节事的主要内容是什么？ 一、专业知识 ? 2 、不规范的节事活动策划过程 ? （ 1 ）政府举办的节事活动策划程序 ? ①准确确定节事名称； ? ②书面呈报上级主管部门批准； ? ③组建节事工作班子； ? ④设计总体框架方案； 一、专业知识 ? ⑤制定实施方案和细则； ? ⑥筹备工作安排； ? ⑦经费来源安排； ? ⑧监督检查安排。 一、专业知识 ? （ 2 ）政府举办的节事活动策划存在的问题 ? ①节事发起、管理、组织、策划、评估并未实 现专业分工，往往多由政府部门承担，节事概 念形成、内容论证、经济可行性论证过程非常 短暂甚至缺失，存在很大的随意性。 一、专业知识 ? ②节事活动传统上由政府推动，所以忽视了许 多其他利益相关者的利益要求，导致节事策划 过程缺乏广泛参与和认同，限于专家和一小部 分人的闭门造车，缺