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HS花园整和推广案创意 一、前言 二、物业概述 三、目标购房群 四、营销阻碍及对策 五、形象定位 六、广告宣传 七、费用预算 八、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果 前言 一、 太原楼市分析 个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮 流。物业项目要取得优异的销售业绩，就必须把握时机，尽 竭利用自身的个性资本和雄浑的势力，把自身打造成极富个 性和口碑，拥有良好公众形象的楼盘。 二、项目物业概述（略） 三、项目物业的优势与不足 优势： 1、 位置优越，交通便捷 位置优越： 处于北城区的成熟社区之中心；徒步3分钟即 可到达酒店、食府、剧院、商场、超市等社区设施一应俱全。 交通便捷： 公共交通比较便捷，有三趟公交线路途径本案 2、区内康体、娱乐、休闲设施一应俱 室外设施： 活动广场、小区幼儿园、医院、购物广场、篮 球场 室内设施： 桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉 OK酒廊 3、小户型 2房2厅、3房2厅，面积68.79——106.92平方米之间的 小户型，以及提供菜单式装修，对于事业有成、家庭结构简 单、时尚、享受的目标购房群极具吸引力。 不足： 1、环境建设缺乏吸引性景观 环境建设缺乏吸引性景观，不利于引发目标购房群兴趣；不 利于提升HS花园在公众中的知名度、美誉度和造成记忆； 同时也不利于满足区内居民的荣誉感。（现代住宅不仅要满 足居住的需要，还要满足居住者特殊的心理需求） 2、物业管理缺乏特色服务 物业管理方面未能根据目标购房群的职业特点和实际需求 （事业有成、时尚、享受）开展特色服务，使HS花园在服 务方面缺乏了应有的个性和吸引力。 四、目标购房群 1、 年龄在35——60岁之间经济富裕有投资意识或有习惯 在北城生活的中老年人 家庭构成：1—3 口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年 2、 年龄在28——45岁之间事业蒸蒸日上月收入在3000 元以上时尚、享受在北城工作的管理者或小私营业主 家庭构成：1—3 口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年 五、项目物业营销阻碍及对策 阻碍： 1、HS花园内朝向差、无景、背阴的单位难于销售。 2、区内商铺经营状况不景气，销售业绩不佳。 对策： 1、把区内朝向差、背阴、无景的单位作为特别单位重新命 名炒作，作为特价单位适时限量发售。通过广告炒作、整体 形象和价格之间的落差以及增值赠送来促进销售。 2、商铺经营不景气，销售业绩不佳，究其原因有二。 一是区内人气不旺，二是HS花园离大型购物中心太近。 故对策有二： 一、引爆住宅销售，带旺区内人气，促进商铺的经营和销售； 二、根据区内居民的职业特点、年龄结构、心理特征、追求 喜好和实际需求开展特色经营。例如：高品味的酒廊、咖啡 厅等。 六、形象定位 根据物业项目的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会地 位和所处的人生阶段，我们把物业项目定位为：凸显人生至 高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。 主体广告语： 辉煌人生，超凡享受 ——HS花园提供的（给您的）不止是称心满意的住宅„„ 辉煌人生 HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年老板和管 理阶层，或者是有固定资产投资的中老年。因此，他们的人 生是与众不同的，是辉煌的。 超凡享受： 享受入住方便 享受交通便捷 享受特别服务 享受都市繁华 享受至尊荣誉 七、两点整体建议 1、 建HS广场和寓意喷泉 针对HS花园缺乏吸引性景观一点，建议在二期工程中建HS 广场和寓意喷泉。为北城区增一别致夜景，给项目周边居民 添一处夜来休闲、散步散心的好去处。 试想：当夜幕降临的时候，沿一路走来。远远的看到HS广 场上灯火一闪一闪的跳动着“辉煌人生，超凡享受”的字幕。 近处听着“哗哗哗”的水声。走进广场，或立于水边，或坐 于石墩，感受都市的繁华，呼吸夜的气息，怡心怡情，岂不 妙哉。 如此一来，一方面能够增加HS花园的吸引性，提高HS花园 在公众中的知名度、美誉度、和记忆度；另一方面也有利于 赢得目标购房群的认同，满足区内居民的荣誉感。 2、 物业管理方面提供特色家政服务 HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年，他们通常 没有太多时间料理家务、清扫居所、照看孩子。故HS花园 在物业管理方面可以根据居民的实际需要提供**送早、午、 晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色家政 服务。一方面切实解决住户的实际问题，另一方面有利于增 强HS花园对目标购房群的吸引力。 八、广告宣传 HS花园的广告宣传要达到以下三个目的： 1、 尽竭传达HS花园的优势与卖点； 2、 尽快树立起