女衬衫网络定制的消费者调查研究.pdfVIP

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第3 期第 38 页 浙江纺织服装职业技术学院学报 20 12 9 月 doi:10.3969/j. issn. 1674-2346.20 12.03.009 衬衫网络定制的消费者调查研究 万蕾 摘 要: 女性消费者为对象进行女衬衫网络定制方面的问卷调研,主要从消费者个体特征、现代女性衬衫消费习 惯及女衬衫网络定制营销影响因素3 个方面进行数据分析,为女衬衫网络定制行业正确确定目标市场和产品定位提供参 考依据。 关键词:女衬衫;网络定制;网络营销 ( ) 中图分类号: F406.69 文献标识码: B 文章编号: 1674-2346 20 12 03-0038-07 在服装市场渠道多元的今天,电子商务与服装市场的融合已成为不容置疑的事实。在服装专业市场 和零售商城的商品交易中,实体店的作用逐渐下降。据统计,目前在实体购物中心购买商品的人不足 30%。随着互联 的日益普及,低成本和远程运营的全新商业模式日渐成熟,在线销售已经被越来越多 的消费者所接受,尤其是服装类产品销售。 由于网络的方便快捷,网络定制衬衫业务较实体店先一步在中国发展起来。目前,国内较为成熟的 女衬衫 上定制店包括上海7D 高级服装定制、上海卡门定制、FDT 服装定制 及优衫网等,网络定制 衬衫服务已经可以使顾客足不出户,通过鼠标完成定制。网络定制店的数量增长迅速,以女衬衫网络定 制为对象,进行消费者调查研究,为女衬衫网络定制市场发展提供科学的依据有着重要的现实意义。 1 调研设计 研究 要针对 上定制女衬衫,调查问卷的设计 要针对女衬衫市场和女衬衫定制在网络营销中的 运用。广泛调研之前先进行了小范围的预调研,随机抽取 10 位20~25 岁的 轻女性进行问卷调查,针 对反应出来的问题进行综合分析,评定问题的一致程度和对研究的指导意义,在此基础上修改增删,以 便更切合调研目的。 [ ] 1 修订后的问卷在结构上 要采用开放式和封闭式题目结合,并辅以自由选择的方式进行 。内容 要包括消费者个体特征、女衬衫消费习惯及女衬衫网络定制营销影响因素调查三大方面。调查方式为 络发放问卷,问卷共计回收问卷240 份,去除无效问卷,有效问卷227 份,有效回收率为94.58%。 2 调研数据的统计分析 [ ] 2 采用SPSS 统计软件 对调研数据进行统计分析。 2.1 样本基本特征分析 采用SPSS 进行频数分析得到结果见表 1。 ———————————— 收稿日期:20 12 -03 -15 作者简介:万蕾,女,东华大学服装学院,硕士研究生 (上海200051) 20 12 9 月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第3 期第 39 页 表 1 样本基本特征 选项 频数(人) 百分比(%) 累积百分比(%) 18-25 岁 109 48.0 48.0 25-35 岁 103 45.4 93.4 龄 35-45 岁

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