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商誉价值的理论分析 作者：未知 一、资产价值分析 资产评估是指对某一时点资产做出价值判断的过程。资产评估价 值是指评估人员根据资产现时状况，对市场进行合理预测而得出的资 产在某一时点的“模拟”市场价值。它既非马克思所说的价值，又非 实际成交的价格，而仅仅是对一种价值的估计，对资产价值的判断和 预测。资产评估出来的商誉的价值不是商誉确凿的价格和成本，而是 对市场情况和发展趋势的反映。USPAP （美国行业统一执业标准）就 将“市场价值”定义为：“资产在公开竞争的市场上进行公平交易最 可能的价格，并假定买卖双方都是精明和谨慎的，资产的价格未受到 不适当因素的刺激和影响。” 资产评估价值是一个独立的经济范畴，它不同于劳动价值，也不 同于会计计价的价值。与马克思《资本论》中所称的价值不是同一概 念。资产评估价值是价值的一种表现形式，而不是马克思劳动价值论 中的价值本身。但它也非马克思劳动价值论中的商品的价格。因为尽 管它是评估人员根据合理的假设做出的预测，但现实世界毕竟是复杂 多变的，产权交易过程中最后成交的商誉的价格往往还受诸多经济 的、非经济的因素的影响，资产评估价值仅仅是为交易者提供了一个 参考，并非现实的成交价格。 同时，资产评估价值也不同于会计计价的价值。虽然资