天大2017年12月考试《市场营销学》离线作业考核试题.docxVIP

市场营销学 要求： 写一篇论文，字数在 1500~2000字左右； 独立完成，下面五组题目中，请 任选其中一组题目作答， 满分 100 分； 请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件） ；答题纸上全部信息要填写完整，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明论文题目； 提交方式：请将论文以 word 形式提交电子版； 文件命名格式：“中心 - 学号 - 姓名 - 科目 .doc ” 文件容量大小：不得超过 20MB。 提示：未按要求作答 题目的论文 及雷同文章，成绩以 0 分记！ ．．．．．． ．．．．． ．．．．．．．．． ．．． 题目如下： 第一组： 1.代际消费群体，如 80 后， 90 后， Z 一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化， 小众文化， 亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题 （如该社交网站虚拟品牌社区互动， 社区体验，社区认同， 品牌认同与品牌忠诚 之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。 第二组： 1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理 等方面独特的成功要素； 第三组： 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作