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东莞天骄峰景整合传播前期执行探讨(金燕达观):|下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档!
峰景峰境
超越别墅的高层
金燕 • 达观 GOLDEN SWALLOW PHILOSOPHICAL
Fore
Word
前言
此前,历经四次提案,对市场、项目、开发商等
我们已经做了大量的理性分析和解构,
这次,我们不妨换个姿态,
来一起用心体验天骄峰景,直抵天骄峰境 !
体验,现在开始——
Catalog
体验思路 3W体验
住在哪里?(where)——地位区隔
住得怎样?(how)——情景区隔
和什么人住?(whom)——圈层区隔
市场区隔
避开竞争对手的形象定位
豪宅参考
看看上海、广州的豪宅诉求
占位
传播概念:形象定位/广告语
阶段传播策略
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
住在哪里(where )——地位区隔
东莞豪脉,一脉相承!
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
地位体验 东城黄旗山富人区
东城
南城
松山湖
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
地位体验
名利场 风月场 角斗场
显耀一座城市的文明和繁华
以繁华的名义静享山水生活
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
住得怎样(how)——情景区隔
应天而生 无羁人间
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
第一排,只有一排!我是独断专行的私享家
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
将精神与物质揉进瞳孔欲望,没人能挡住我的看法
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
俯仰天地间,进退皆风景
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
际会风云处 谈笑天地间
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
依天而立 环宇傲视群雄
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
意志高远 观气象万千
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
胸罗万象 荣辱不惊
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验
除了我,峰景是一切
除了峰景,我是一切
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
阶层体验
和什么人住(whom)—— 阶层区隔
一群人,荣耀一座城
3W体验
竞争体验
豪宅体验
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阶层体验
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