企业多元化战略及其配套举措.pdfVIP

四川大学 杨继瑞 向中国民主建国向中国民主建国 向中国民主建国向中国民主建国 向中国民主建国向中国民主建国 向中国民主建国向中国民主建国 会乐山市企业家联谊会会乐山市企业家联谊会 会乐山市企业家联谊会会乐山市企业家联谊会 会乐山市企业家联谊会会乐山市企业家联谊会 会乐山市企业家联谊会会乐山市企业家联谊会 的各位企业家及高管人的各位企业家及高管人 的各位企业家及高管人的各位企业家及高管人 的各位企业家及高管人的各位企业家及高管人 的各位企业家及高管人的各位企业家及高管人 员致以亲切的问候员致以亲切的问候！！ 员致以亲切的问候员致以亲切的问候！！ 员致以亲切的问候员致以亲切的问候！！ 员致以亲切的问候员致以亲切的问候！！ 四川大学 杨继瑞 企业多元化战略及其企业多元化战略及其 企业多元化战略及其企业多元化战略及其 企业多元化战略及其企业多元化战略及其 企业多元化战略及其企业多元化战略及其 配套举措配套举措 配套举措配套举措 配套举措配套举措 配套举措配套举措 四川大学四川大学 杨继瑞杨继瑞 四川大学四川大学 杨继瑞杨继瑞 四川大学四川大学 杨继瑞杨继瑞 四川大学四川大学 杨继瑞杨继瑞 四川大学 杨继瑞 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 著名企业战略管理家的安索夫著名企业战略管理家的安索夫(H.I.Ansoff) 著名企业战略管理家的安索夫著名企业战略管理家的安索夫 于于1957年发表在年发表在 《哈佛商业评论《哈佛商业评论》上的论文》上的论文 《多《多 于于 年发表在年发表在 《《哈佛商业评论哈佛商业评论》》上的论文上的论文 《《多多 元化战略元化战略》。》。 元化战略元化战略》》。。 在这篇论文中在这篇论文中，安索夫根据美国，安索夫根据美国1909~1948 在这篇论文中在这篇论文中，，安索夫根据美国安索夫根据美国 年间最大的年间最大的100家企业的发展和变化家企业的发展和变化，总结出他，总结出他 年间最大的年间最大的 家企业的发展和变化家企业的发展和变化，，总结出他总结出他 们成长的四种基本方向们成长的四种基本方向：：1、在现有市场内增、在现有市场内增 们成长的四种基本方向们成长的四种基本方向：： 、、在现有市场内增在现有市场内增 长；长；2 、开发新市场、开发新市场；；3 、开发新产品、开发新产品；；4 、多元、多元 长长；； 、、开发新市场开发新市场；； 、、开发新产品开发新产品；； 、、多元多元 化。化。他把他们高度概括为一张图表他把他们高度概括为一张图表，即日后闻名，即日后闻名 化化。。他把他们高度概括为一张图表他把他们高度概括为一张图表，，即日后闻名即日后闻名 于于世的世的“产品产品—市场矩阵图市场矩阵图” 的雏型的雏型。。 于于世的世的 产品产品 市场矩阵图市场矩阵图 的雏型的雏型。。 四川大学 杨继瑞 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 多元化战略理论回顾多元化战略理论回顾 1962年，年，美国著名经济史学家钱德勒美国著名经济史学家钱德勒 （（A 。。 年年，，美国著名