邮政“新春台历礼包”项目策划书.docVIP

PAGE 2 - 新春礼包送祝福 金牛贺岁财源广 ——ⅩⅩ邮政“新春台历礼包”项目策划书 一、“新春台历礼包”简介 “新春台历礼包”是利用邮政数据库资源优势，结合企业牛年开春营销宣传重点,创新宣传载体的新型广告媒体。是企业在春节这一中国传统重要节日，向目标客户表达祝福、树立企业及产品知名度，提高销售业绩的极佳传播媒体！ 二、发布数量、区域和渠道 （一）发布总量：20000份，ⅩⅩ本级（鹿城、瓯海、龙湾）。 （二）发布渠道：以邮政名址数据库为主，结合合作企业需要邮寄。 1、从邮政名址数据库中筛选：高消费人群：10000名；企事业单位负责人4000名；公务员1000名。 名址数据准确率保证99%以上，信封打印“寄递地址+尊贵VIP用户”。 2、结合部分合作企业新春VIP慰问需要，增加合作企业寄递地址，总量控制在5000份以内。 以EXCEL表格形式提供寄递名址数据，准确率由提供方负责。在合作方提供授权保证的前提下，信封打印“寄递地址+收件人实名”。 三、媒体产品简介 （一）新春台历礼包采用“信封 + 内件台历广告”的形式进行组合发布，整体风格要求是“喜庆、高档”。 （二）信封采用非标准广告信封（250*182mm），200克亚粉纸彩色印刷。信封正面为“新春台历礼包”吉祥图案，信封背面（240*120mm）可作为商家广告宣传画面。 （三）内件台历： 1、台历立卡采用300克白卡紫红色印刷，正面和背面（205*125mm）两个位置可作为商家广告宣传画面。 2、台历彩页（210*135mm）采用200克亚粉纸彩色印刷。 正面（160*135mm）处为企业形象宣传或产品推荐画面，（50*135mm）副券处为企业针对目标寄递客户推出的优惠措施。正副券之间压线处理，便于副券撕取使用。 反面（160*135mm）处为“09年月份日历+企业宣传”，（50*135mm）副券处为“企业宣传+针对优惠券使用说明”。 彩页的顺序，以客户签订协议的时间顺序为标准，按协议签订指定月份顺序放置。 相关的宣传画面可以代为设计，也可以由客户自行提供。 四、“新春台历礼包”凸显优势 （一）目标客户名址精确：对目标消费者进行针对性诉求，宣传一步到位；彻底颠覆传统媒体漫无目标的广告，数据库营销成就100%产品销售渠道。 （二）目标客户结构合理：寄递对象涵盖了高消费人群、企事业负责人、公务员，还包含了合作客户自身意愿客户，宣传覆盖面相对完善。 （三）宣传媒体创新有效：台历DM礼包是市场新颖的广告媒体，精确寄递的方式，确保拆阅率高。而台历的使用功能和精美的设计因素，确保大部分受众会将台历礼包放置办公或家具场所，副券使用不使用正面广告宣传功能，广告受阅有效时限优势明显！ （四）宣传情感诉求到位：“新年礼包、金牛贺岁”的营销主题使商家信息的传递更具亲切感，符合中国传统节日消费的习俗，充分迎合消费者的心理。 （五）口碑传播独特有效：以信函方式直接寄达收件人，使目标消费者相对于未收到“大礼包”的普通群众，具有特别的优越感和强烈的消费冲动，并会不自觉的主动担负起为商家宣传的角色，使广告效果更具广泛性和可信度。 建议设置有效的消费诱因，加强与目标消费者的互动性，让消费者有意外的惊喜，继而产生消费的欲望，引导其最终实现消费行为。 （六）性价比优秀：相对于电视、报纸或户外等广告媒体的高、散投入和产出，邮政“新春台历礼包”的针对性投入和有效产出优势明显。 五、发布时间 ⅩⅩ年元月十五日周四（农历十二月二十日） 六、发布价格 共发行20000份，价格包括采集资料、设计、印刷、寄递等一条龙服务费用,性价比独一无二。 （一）信封背面广告位，独家赞助，5000元。 （二）台历彩页，0.4元/份，共8000元。 （三）台历立卡（正、反面价格一致），单面0.5元/份，共10000元。 七、广告承揽时间：ⅩⅩ年12月12日—ⅩⅩ年元月5日. 八、服务热线： 　 附件：台历礼包样品图稿