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中的是之恰根达斯
爱
就她
请哈
她根
吃达
斯
目录
Haagen- Dazs
发展概况
品牌定位
品牌设计
概况
哈根达斯( Haagen-Dazs)原为美国冰激凌品
牌,1921年由鲁本马特斯研制成功,1962在
美国纽约上市。1983年,哈根达斯出售给品斯
乐公司之后,品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗
下,2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美
国全部注册商标权。成立了连锁雪糕专门店,
在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或地
区共开设超过900间分店。在市场占有率上:美
国6.1%,英国35%,法国1%,日本4.6%,新
加坡4%,中国香港5%。哈根达斯生产的产品
包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
(Haagen-Dazs
品牌定位
(Haagen-Dazs
纯天然
情感营销,成为爱情的丘比特
l.高昂的的价格独树一帜
之箭
Ⅲ.高贵时尚生活方式的代
广告宣传,经典广告语
言人
专卖旗舰店,高端奢侈
Ⅳ.国际化生活的体验
本土化发展
客户细致维护
目标消费者,B品牌理念。D
A竞争优势C品牌传播
处于金字塔顶端的倡导尽情尽享,尽善尽美的生
追求时尚的年轻消
活方式,鼓励追求高品质的生
费者
活享受将产品与爱情紧密相连
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