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大学生网络消费行为策划方案 组长：XXX 组员：XXX XXX XXX XXX XXX 大学生网络消费行为策划方案 1 一、调查背景3 二、调查目的3 三、调查内容3 四、调查方式、方法3 五、调查范围、对象4 六、调查实施4 （一）、调查流程4 （二）、调查人员分配 4 七、质量控制4 八、调查结果的提交形 4 九、调查时间进度4 十、调查费用预算5 大学生网络消费行为调研策划方案 一、调查背景 随着互联网技术的迅猛发 ,网络消费弥漫开来,在消费明显增长的同时,网 络经济消费成了一种能与传统的消费方式相抗衡的消费趋势,极大地带动了城市 经济的发展。中国互联网络信息中心的统计显示,截止 2011 年 6 月底,中国网民规 模达到 4.85 亿,易观智库数据显示2010 年网购市场规模达 5200 亿。2011 半年内 网络购物用户增长 7.6% 。 我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，大学生作为没 有固定收入的群体，由于年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚 未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。大学生消费具有多样化，复杂性等 特点。年轻人们希望显示自己的个性，也越来越追求与众不同的服装打扮。作为 大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费 外最重要的消费开支。 通过调查研究，把握大学生的消费动向，引导大学生树立正确消费观念，对 年轻人服装生产销售产业提供参考 掌握网上消费的结构，发现商机，为制定营销战略提供依据。 二、调查目的 1、了解当代大学生消费的水平； 3、了解大学生日常服装消费情况； 4 、了解大学生服装消费行为是否理性化； 5、了解大学生对追求时尚和品牌程度； 三、调查内容 1、调查大学生购物主要网站； 2 、调查影响大学生网上购物的主要因素； 3、调查大学生每月的消费金额，其中服装消费占多少； 4 、调查大学生有没有打工的习惯； 5、调查大学生在钱财方面有没有什么合理的安排； 6、调查大学生对产品包装、服装外形、促销的考虑要素； 四、调查方式、方法 1、调查方法：调查法 2 、调查方式：小组座谈、讨论 五、调查范围、对象 1、调查范围：齐齐哈尔工程学院 2 、调查对象：管理工程系电子商务 111 班 六、调查实施 （一）、调查流程 制定调查计划 讨论确定实施方案 搜集资料 小组座谈、讨论 写出调查报告 结果分析研究 数据整理 （二）、调查人员分配 讨论记录：一名 调查员：五名 因为所选择调查方法是小组座谈式，所以小组成员共六人又都是被调查人员 七、质量控制 1、调查前整个方案及调查流程的讨论、检查、修改。 2 、讨论过程中及时解决调查难点 3、调查报告提价前对各个环节的检查、修正、补充 八、调查结果的提交形 书面报告形式 九、调查时间进度 调查方案设计：2 天 调查方案讨论：2 天 实施调查方案：1 天 整理分析结果：2 天 提交调查报告：3 天 十、调查费用预算 费用类别 单价 费用 备注 研究方案设计费 免费 各项费用