2020年 中国新媒体营销策略白皮书和分析报告-下载版.pdf

中国新媒体营销策略白皮书 艾瑞联合微梦传媒发布 2020年 摘要 环境扫描 2020年新冠 的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算 与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出 能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、 MCN机构和KOL等 角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。 1）新媒体营销服务商：联动产业链上下游运作；自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。 2）新媒体平台：通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。 3）MCN机构：数量不断增加，发展迈入成熟期。 4）KOL：对消费者的消费引导能力增强，市场关注度提升。 策略玩法 例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨 论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，因而根据所制定的营销策略特征，来挑 选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.7 iResearch Inc. 2 研究范畴 本报告聚焦于以KOL为主体并借助新媒体平台开展的营销活动 2020年中国新媒体营销范畴界定 新媒体营销 媒体营销 新媒体营销是指由广告主、营销服 媒体营销是指在各类媒体类型上开 务商、MCN、KOL和新媒体平台等 展的营销活动的总称。 为主要产业链构成而共同支撑运作 的，以KOL为主体，在社交平台、 内容平台、短视频平台等新媒体平 台上所开展的内容化营销活动。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.7 iResearch Inc. 3 见山：中国新媒体营销环境扫描 1 躬行：中国新媒体营销策略玩法攻略 2 4 新媒体营销产业链角色方总览 营销服务商 KOL 广告主 营销服务商的职能业 MCN 作为新媒体营销的展 媒体平台 务布局和资源合作联 示者，KOL利用自身 广告主根据消费者触 MCN机构发掘培育 不同模式、不同消费 动新媒体营销产业链 的粉丝基础和影响力， 媒习惯、营销可行性 KOL，帮助KOL实现 者属性的媒体平台， 运作。 帮助广告主实现品牌 等的改变而产生新媒 系统