国内外研究情况综述或主要支撑理论.docVIP

1.国内外研究情况综述或主要支撑理论 网络订餐是网络购物中的一种形式，本人通过收集资料发现，国内外学者 主要是比较单纯的关于消费者网络购物行为的分析和研究，与行业结合的网络 消费者购物行为分析和研究相对较少。 国内的学者们从2006年开始，利用这些模型在不同行业和领域进行研究，孙建军（2007）研究了TAM模型的演化过程，TAM模型是由Davis 提出，之后利用该模型的研究出现大量与之相关的理论及实证研究, 研究中发现原始TAM模型存在一些不足之处。为了增加TAM模型的解释能力, Davis 及其合作者提出了一系列改进模型。 通过对资料的分析比较，更多的研究者主要集中在网络购物的信任、风险 等领域和TAM模型的结合。李桂华等（2010）研究了大学生网上购物意向影响因 素的实证研究，研究指出大学生网上购物意向主要受网上交易的便利性、网上 产品的性价比、网上购物的交易成本、网上购物的乐趣、网上购物的时尚性等 因素的影响；王崇（2007）网络消费者购买意愿影响因素模型研究，研究结果 表明，风险态度通过对感知利益、感知风险的影响，从而间接影响网络消费者 购买意愿；刘迎春发表的基于TAM模型的消费者网络购物行为研究，利用网上购 物的行为进行实证分析，说明影响消费者购物意向的因素的种类及影响程度； 李沁芳（2008）发表的基于TAM的在线信任模型及实证研究，研究表明用户对网站的易用性感知将影响网站的有用性感知和在线信任信念，感知的有用性和信 任信念对用户的在线信任行为意向产生影响。 2.研究内容，结构框架，研究特色和创新点 创新点：对“网上订餐”项目进行了系统的分析，从市场分析到财务分析都进行了深入的分析，每一个环节都有详细的阐述。本文通过对普通餐饮行业的调查发现，把餐饮和网络应用结合起来并不多，由此提出了餐饮电子商务的想法。为了更好的让消费者利用网络订餐，分析区域消费者网络购物行为，为网络订餐项目的可行性奠定坚实的基础。 （1）区域性餐饮行业的发展和电子商务应用结合起来，通过分析市场特点，进一步分析区域网络消费者行为。 （2）提出区域性餐饮电子商务发展的思路。