太康道情戏曲的营销问题及对策分析.docVIP

致 谢 本次论文是在导师的悉心指导下完成的。导师的渊博专业知识和严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物和为人处事的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血，在此向我的导师表示崇高的敬意和衷心的感谢。 其次，感谢我的父母默默的关心和付出，我一直知道，父母永远是我背后最坚定的依靠。真心的记得那些曾给予我帮助的人们，我也会尽力去帮助那些需要帮助的人。 最后，感谢母校的的同学和朋友给予我的帮助，在此，我衷心祝愿你们在以后的工作和学习中身体健康、事事顺利，更上一层楼。 杨帆 2015年4月 中 文 摘 要 太康道情戏曲作为稀有剧种和非物质文化遗产，拥有悠久的历史和独特的艺术风格，曾是老百姓精神生活不可或缺的一部分，也曾获得一系列荣誉。然而在社会经济快速发展的今天，它越来越淡出人们的视野，出现了如市场萎缩，创新停滞，品牌价值下降，人才断层，经费不足等问题。经分析发现造成这些问题的原因主要是戏曲与现实脱节，戏曲的营销观念落后，营销手段单一等。为了解决这些问题，必须改变传统观念，树立现代营销观念，重视品牌建设，发挥品牌价值，运用多种营销手段，提高知名度和美誉度。 【关键词】 太康道情 品牌建设 营销策略 Abstract As a drama and non-material cultural heritage, Taikang Daoqing opera has a long history and unique artistic style. It had been an indispensable part of peoples spiritual life and had also won a series of honor in the past. However, as the rapid development of social economy, there were many problems, as marketing atrophy, innovation of stagnation, decline in the value of brand, shortage of talents, lack of funds and so on, so it fade out of peoples vision. The analysis showed that the main reasons lead to these problems are that out of touch with the reality, lag of opera marketing idea and lack of marketing methods. In order to solve these problems, we must do something useful, for example, change the traditional ideas, set up modern marketing concept, pay attention to brand construction, play a brand value, using various means of marketing and enhance the visibility. Key words: Taikang Daoqing Drama; brand construction; marketing strategy 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1太康道情戏曲的历史传承和现状 - 8 - 1.1 历史悠久，但传播局域性明显 - 8 - 1.2唱腔独特，但观众日渐减少 - 8 - 1.3传统剧目丰富，但剧本创新停滞 - 9 - 1.4曾经人才辈出，但近年人才断层严重 - 9 - 2太康道情戏曲PEST营销环境分析 - 9 - 2.1政治环境 - 10 - 2.2经济环境 - 10 - 2.3社会环境 - 10 - 2.4技术环境 -