网络媒体在重大突发事件中的不足和优化措施.docxVIP

网络媒体在重大突发事件中的不足和优化措施 摘要： 21 世纪的人类社会己经进入了一个突发事件频发期，之所以称为“突发事件”是因其具有随机性、不确定性，发展过程不可控。突发事件往往会影响社会的和谐稳定，给事件关联人的生活带来负面影响、甚至危及生命和财产安全。以门户网站与微博为主的网络媒体在及时向公众通报突发事件真相、积极有效引导社会舆论、增强信息传播的互动性等优势，但同时也存在着一些问题。要想解决这些问题，网络媒体必须增强传播责任感与决策判断力，整合传统媒体优势、加强正面舆论引导，加强主流媒体建设、打造网络媒体品牌。 关键词：网络新闻专题 重大突发事件 日本地震 新浪专题 第一章 前言 互联网信息时代，受众越来越依赖网络来获取信息。2012 年 1 月 16 日，《第29 次中国互联网络发展状况统计报告》发布，统计结果显示：到 2011 年 12 月底，我国网民规模突破 5 亿大关，已达 5.13 亿。互联网普及率相比 2010 年底提升 4%，达到 38.3%。在互联网的各种应用中，网络新闻应用率达 71.5%，使用人数为 3.67亿人，在网络应用中持续保持第二位的排名。以上数据足以说明网络新闻在受众获取信息过程中的重要地位。与此同时，我国的互联网处于商业化发展阶段，各新闻网站为了提高点击量在网络新闻方面展开了激烈的争夺。而因网络时代高度的信息共享，对于新闻网站来说一般的网络新闻报道在塑造品牌、提升竞争力方面是贡献较弱，只有在新闻深度和广度上契合受众的需求才能在新闻市场上站稳脚跟。在这样的背景下，网络新闻专题报道应运而生。网络新闻专题是在传统媒介深度报道基础上，充分利用网络媒体自身的优势，围绕某一选定主题展开深度上的挖掘和广度上的拓展，是网络新闻报道的高端产品。 （一） 理论意义 我国网络新闻专题真正意义上的出现是以 1999 年为起点的，标志是人民日报网络版和新浪网“南斯拉夫大使馆被炸”的专题报道。从此以后，网络新闻专题的发展在摸索中前进，相应的理论研究也逐步展开。另外，从第 16 届中国新闻奖评选开始，网络新闻被纳入评选范围，开始在新闻评奖中占有一席之地。自此，网络新闻的实践和学术研究步入快速发展期。通过阅读大量文献，笔者发现，学界的研究主要集中在网络新闻专题本身，涉及细节的研究空间还很大。因此，本文抛开网络新闻专题的整体论述，仅研究网络新闻专题在报道重大突发事件方面的表现，并最终形成结论，丰富了网络新闻专题研究，并期望对今后的实践提供一定的理论指导。 （二）现实意义 由于重大突发事件的不可预知性和伤害的巨大性，又因为网络的快速传播最符合受众获知信息迫切性的特点，有关于重大突发事件的动态发展、理性解读的网络新闻专题也就成为关键时刻最需要的新闻大餐。从传播速度、涵盖信息量等方面考虑，网络新闻专题对重大突发事件的报道研究极具现实意义。 第二章 重大突发事件网络新闻专题报道的优势 随着重大突发事件的频发，网民数量的增加以及网络技术的发展，网络新闻专题在报道重大突发事件有着不可比拟的优势。为了清晰地认识重大突发事件网络新闻专题报道的优势，本文将重点以日本发生9.0级地震引发海啸核泄漏网络专题报道为例来进行说明。 （一）新闻表达方式的融合 媒介融合是当下新闻界研究的热点，它的本意是多种媒介多功能一体化。我们从狭义的、操作的角度来看，媒介融合更多地表现为多媒体信息手段的融合。在我国，网络新闻专题是一种最具典型意义的媒介融合产品，而且，随着网络新闻专题制作的日趋成熟新闻表达方式的融合在我国网络新闻专题实务层面的应用已经比较普遍，并且在不断地深入。针对新闻专题来讲，报纸专题通过文字和图片传达信息、广播专题靠声音传递新闻、电视专题主要依靠声画呈现新闻，只有网络新闻专题集合上述所有新闻表达方式为一体，通过文字、图片、声音、视频等多种手段传递信息。格式塔心理学中有“整体大于部分之和 ”的著名论点。如果把网络新闻专题看作一个格式塔，那么把文本、图片、视频、Flash、三维演示等新闻发布方式整合在一起，便能起到了其中任何一种或几种发布方式相结合都难以达到的效果，也就产生了1+12的效果。在网络新闻专题中，所有表现手段都聚集在同一页面上，充分呈现，相互补充和映衬。 在众多的新闻表达方式中，每一种形式都发挥着各自不可替代的作用。文字及时、全面地传递信息，能够起到深度分析、评论，粘合各种素材，提供背景与知识的作用，仍然是网络新闻专题的主力军，尤其是这种突发性事件的专题往往都是通过文字信息启动的。图片不仅能够让受众产生关于事件的第一印象、定位整个报道的基调，最主要的是它的冲击力能够吸引受众的目光、它的感染力能够留住受众的目光。另外，因为图片属于视觉传播符号，能够起到调节视觉感受的作用，在密密麻麻的文字信息中穿插图片报道能够引起受众视觉上的兴奋。在一个新闻专