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牙膏 牙膏 中国 中国 1 Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business 牙膏研究范围及定义 牙膏研究范围及定义  产品定义  产品定义  任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。  任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。 产品不包括 产品不包括 牙齿上光增亮剂 牙齿上光增亮剂 牙粉 牙粉  口腔清洗剂/ 漱口水  口腔清洗剂/ 漱口水 只适用于假牙的清洁剂 只适用于假牙的清洁剂 酒店专用的小支装牙膏 酒店专用的小支装牙膏 2 Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business 全国牙膏各渠道销售变化情况 全国牙膏各渠道销售变化情况 全国范围内，2004年5月牙膏无论在销售量还是在销售额 全国范围内，2004年5月牙膏无论在销售量还是在销售额 方面与去年同期比较都有明显的增长, 其中超市/大卖场对此品 方面与去年同期比较都有明显的增长, 其中超市/大卖场对此品 类增长具有极大的拉动。 类增长具有极大的拉动。 3 Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business 全国牙膏各渠道份额概况 全国牙膏各渠道份额概况 食杂店/零售亭及其他类型店铺的销售份额和现代渠道相比各占 食杂店/零售亭及其他类型店铺的销售份额和现代渠道相比各占 一半。对于牙膏这种铺货极细,价格便宜的生活用品, 现代渠道要占 一半。对于牙膏这种铺货极细,价格便宜的生活用品, 现代渠道要占 有更大的份额还需进一步发展和完善(如小型便利店的发展) . 有更大的份额还需进一步发展和完善(如小型便利店的发展) . 4 Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business 全国牙膏销售的季节性特点 全国牙膏销售的季节性特点 全国范围内，牙膏销售从总体上看是呈上升的趋势，并且 全国范围内，牙膏销售从总体上看是呈上升的趋势，并且 由于产品的使用特性决定，各个时间段的销售没有很大的波动 由于产品的使用特性决定，各个时间段的销售没有很大的波动 从各渠道的表现看，由于整体市场的发展，销售都有所增 从各渠道的表现看，由于整体市场的发展，销售都有所增 长，而且发展相对比较稳定。 5 长，而且发展相对比较稳定。 Copyright © 2004 ACNielsen a VNU