网络营销期末作业赵亚伟.pdfVIP

网络视频营销策略的有效运用与分析 08 市场营销（1）班 0803200135 赵亚伟 摘要 ：随着互联网的普及和新生群体对 多变精彩的个性生 的追求。更多的人开始关掉 电视而将娱乐消遣的主题投向了更加 丰富多彩的网络世界。当人们关掉 电视，转向互联网的同时，一个 随着网络普及 起的新的广告宣传方式网络视频广告也迅速的发 展完善起来，并不断侵蚀传统电视广告的地盘，进行的广泛的扩 张 关键词 ：网络视频 营销策略 原创 随着互联网产业的迅速发展，广告传播媒体出现了新的传播介质 —— 网络视频平台，虽然在媒体宣传中，电视仍然是强势媒体，但多 年来内容形式单一少变化的电视接触年轻群体的难度已经越来越大。 与传统的电视广告相比，互联网的视频浮出广告可以精确到单个的受 众，并且在投入的过程中能即时评估投放效果。这种在网站联播网上 出现跟网页内容相关的视频广告形态，也因此逐渐受到广告主的认同。 不仅如此，许多电视台也开始跟视频网站合作网络视频广告业务，以 应对新模式的挑战。 尽管互联网视频浮出广告目前仍无法取代 电视 广告，但对于广告主来说，精确和海量是两大核心需求能够得到更好 满足的网络视频广告与传统电视广告相比有着更大的优势。 1、网络视频营销定义 网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频 图像信号和企业形象视频信号传输至 Internet 网上。企业将各种 视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传 目的的营销手 1 段。网络视频广告的形式类似于 电视视频短片，只是播放平台却 在互联网上。“视频”与“互联网” 的结合，让这种创新营销形式具备 了两者的优点。 2、网络视频营销方式 网络视频营销是“视频”与“互联网” 的结合，让这种创新营销形 式具备了两者的优点：它具有 电视短片的种种特征，例如感染力强、 形式内容多样、创意无限等等，又具有互联网营销的优势，例如互 动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视 频营销，就是将 电视与互联网更好结合的产物。 2.1 网络视频直播 将 电视直播手段与互联网视频系统相结合的一种传媒或宣传 手段，主要由下列元素组成，一是音视频编码工具；二是流媒体软 件与数据，流媒体服务器软件系 统、编码软件，还有文件格式如 WMV 、ASF 等视频流。三是视频服务器网络主机，用于安装流媒 体系 统，并且存放和控制流媒体的数据。 四是接入网络 ：主要是 直播现场网络接入。五是播放端，就是供客户浏览的端口，可以是 网络播放器，也可以是网站页面，也可以是户外 LED 视频显示器。 2.2 网络流媒体系统 微 软 的 WMS 流 媒 体 系 统 （ Windows Media Services ） 、 RealNetworks 公司的 RealServer 、Helix Server 流媒体系 统、苹果 公司的 QuickTime Streaming Server 、 Adobe 公司 FMS 流媒体系 统，即 Flash Media Server 。 2 3、网络视频营销策略 3.1 原创播客营销策略 中国网民的创造性是无 穷的，而且在视频网站，网民们不再 被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。 除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并 给它评分。企业通过吧把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产 品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与。 如现代汽车最近举办的针对其全新双 门跑车 Veloster 飞思，而 进行的一个视频短片创意比赛，参与者制成短片并在网络上进行发布， 除创意和较好的表达这款跑车的精神以外，通过点击率与转发次数来 作为重要考量。 图表 1 现代跑车网络原创短片大赛 图表 1 现代原创视频大赛官方网站 3.2 病毒营销策略 3 视频营销的显著特色在于传播即精准，首先会产生