微课——药品广告的设计原则.pptVIP

山东中医药高等专科学校 Shandong College of Traditional Chinese Medicine 任务导入 收集各类药品广告信息，利用所学药品广告知识，为某药品企业或某药品设计一则药品广告（形式不限）。 药品广告的设计原则 1. 真实性原则 2. 创新性原则 3. 科学性原则 4. 艺术性原则 5. 可及性原则 6. 经济性原则 7. 合法性原则 药品广告的设计原则 1. 真实性原则——设计药品广告的首要原则 药品广告的设计原则 2. 创新性原则——新奇、有理、切中，而不能简单化、公式化地照搬与模仿。 广告欣赏： （1）学生广告作品 （2）返老还童的纯净水 药品广告的设计原则 3. 科学性原则——策划、制作、发布宣传时必须以科学的理论为指导 药品广告的设计原则 4. 艺术性原则——通俗性、魅力性、真实性、新颖性并举 药品广告的设计原则 5. 可及性原则——必须让相应的公众收到广告信息 药品广告的设计原则 6. 经济性原则——广告的费用与经济收益的取得必须成正比，收益越高越好。 药品广告的设计原则 7. 合法性原则——法律对药品广告的要求比一般产品广告高得多 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （1）审批机构：发布药品广告必须经企业所在地的省级药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （2）发布媒体： 药品分类管理制度 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （2）发布媒体：处方药可以在国务院卫生行政部门和国家药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上做广告，但不得在大众传播媒体发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （2）发布媒体：处方药可以在国务院卫生行政部门和国家药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上做广告，但不得在大众传播媒体发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。 药品广告的设计原则 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （3）广告内容:《药品管理法》 不得含有不科学的表示功效的断言或者保证； 不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明； 不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较； 非药品广告不得有涉及药品的宣传。 药品广告的设计原则 药品广告的设计原则 药品广告的设计原则 7. 合法性原则 （3）广告内容：《广告法》 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 药品广告的设计原则 1. 真实性原则 2. 创新性原则 3. 科学性原则 4. 艺术性原则 5. 可及性原则 6. 经济性原则 7. 合法性原则 《医药市场营销》 微课-药品广告的设计原则 主讲 林莉莉 促销方式 人员促销 非人员促销 广告促销 公共关系 销售促进 (1) (2) (3) 审批机构 发布媒体 广告内容 (1) (2) (3) 审批机构 发布媒体 广告内容 (1) (2) (3) 审批机构 发布媒体 广告内容