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“MOTO 锋动”路演计划模板 “MOTO 锋动”路演计划模板 更新日期：2006年04 月14 日 更新日期：2006年04 月14 日 活动要素 • 时间 – 促销活动时间:4月15 日-5月17 日 – 建议路演活动时间:5月1 日-5月7 日，5月17 日电信日期间 • 地点 – 商业中心 – DTR/KW卖场 • 路演类别 – 大城市/T1-2城市: 大型路演（突出高端，新产品，突出时尚感觉） – T3-4城市：中型路演（突出物廉价美特点，突出V3及低端机价的沟通信 息） • 本季重点产品 – V3 ，PDA系列，L系列，U6，C系列 不同城市市场分析 市场特点 人群参与度 节目观赏性 希望得到的信息 T12城市 消费者要求手机除了 过多商业活动的频 过多促销活动的举 中高端的手机新品 基本功能外，更侧重 繁举行，人们对路 办，使消费者对平 信息，功能信息， 手机的多媒体功能 演互动参与度热情 淡的促销感到厌倦 价格促销信息 （娱乐、商务、游戏）不高 和乏味，希望看到 与时尚特征的有机结 新颖和较高观赏性 合 的节目，并从中得 到自己所要的手机 信息。 T34城市 购机市场大，消费者 在中小城市中，大 较热闹的观赏节 中低端的手机功能 侧重外型好看，功能 型活动的举办并不 目，能吸引较多的 信息，价格促销信 使用，物美价廉的手 是很多，消费者比 观众观看。 息。 机。 较愿意参与游戏互 动，得到礼品。 不同城市市场分析 满分 节目观赏性 参与性/互动性 时尚特点 T12 T34 • 结论阐述分析： – T12城市  消费者更看重手机产品的多功能特性和时尚特征，路演参与度和驻足率不 高，因此加大舞台表演的比率，达到聚集人气和有效渗透产品信息的目的  产品宣传侧重：V3 PDA系列 U6 L系列 C系列 – T34城市  消费者更看重手机的价格功能实惠，活动参与度较高，因此加大互动游戏 的比率，达到聚集人气和有效渗透产品信息的目的  产品宣传侧重：V3 C系列 L系列 U6 PDA系列 T12 城市大型路演 活动构成 舞台区表演 舞台区互动 体验区 • 新产品展示 • 运动主题互动 • 促销机型展示 • V3超薄系列模特表演（突 • 迷你篮球投篮 • 五一促销机模展示 出V3颜色和低价信息） • 足