第五章：目标市场战略4演示教学.pptVIP

第五章 目标市场战略;本章教学目的与要求;教学重点与难点; 引子; 引子; 引子;导入案例;第一节 市场细分概述;5.1 市场细分概述;5.1 市场细分概述;5.1 市场细分概述;5.1 市场细分概述; ;5.1 市场细分概述;第二节 市场细分的依据及有效市场细分的条件;变量 划分标准 地理变量 地区 东、西、南、北、中、东北、东南等等 城市大小 小于5000人，5000－1999人…40万或40万以上 人口密度 都市、郊区、乡村 气候 热带、亚热带、温带 人文统计变量 年龄 6岁以下,6-11岁,12-20,21-30,31-50,51-60,61以 代沟 在中国开放的一代,老一代 家庭人口 1-2人,3-4人,5人以上 家庭类型 核心小型类型,大型扩展类型 家庭生命周期 … 性别 男,女 收入 少于1000元,1001-2500元,2501-4000??,4001… 职业 专业人员,技术人员,管理人员,官员和老板,职员… 教育 文盲,小学,中学,大学,研究生 宗教 佛教,伊斯兰教,天主教,基督教... 种族 白人,黑人,黄种人 国籍 中国,美国,英国,法国等;消费者市场主要细分变量表;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;5.2市场细分的依据及有效市场细分的条件;第三节 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;5.3 目标市场的选择;第四节 市场定位;5.4 市场定位;5.4 市场定位;5.4 市场定位;5.4 市场定位;5.4 市场定位;本章思考题