品牌经营中的多品牌战略.docVIP

PAGE PAGE 28 交互式网络电视的 发展空间及策略分析 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：韩婕 学　　号指导老师：徐光夫 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 摘要 3 ABSTRACT 4 交互式网络电视的 6 发展空间及策略分析 6 引言 6 一、 IPTV的基本概念 6 （一）IPTV是什么 7 （二）IPTV业务介绍 8 二、IPTV特性综述 10 （一）IPTV与数字电视的比较 10 （二）IPTV的优势分析 11 三、IPTV业务的发展概况 12 （一）IPTV在全球的发展 12 （二）IPTV在中国的发展 15 四、中国IPTV业务面临的机遇与挑战 16 （一）IPTV业务面临的挑战 16 （二）发展IPTV业务的机遇 17 五、中国发展IPTV业务的策略分析 22 （一）协调网络运营商和内容提供商的关系 22 （二）充分调研中国市场的特殊环境 22 （三）建立良好的广告运营机制 23 （四）发展IPTV业务的意义及前景展望 26 参考文献 28 致谢 29 摘要 IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。目前而言，IPTV在中国尚处于产业发展的投入期，整个产业在未来一两年内预计不会有大的盈利。但同时，这个时期也是各运营主体形成自主品牌的重要阶段。虽然国内IPTV潜在的市场很大，这为硬件厂商、运营商、内容提供商等提供了很好的投资机会，但是也存在一些风险。本文以中国市场为大背景，以IPTV为研究对象，以IPTV在中国市场的发展空间为主要研究内容，从政策、市场环境等方面研究分析IPTV这一新媒体在中国市场的发展潜力以及今后的发展策略。 关键词：IPTV 新媒体 运营策略 ABSTRACT The IPTV is 1 kind to make use of breadth to take a cable TV, gathering Internet, multimedia, communication...etc. various techniques in the integral whole, providing to include a numerical television toward the family customer at inside of the variety hand over with each other the brand-new technique of type service. Currently but speech, the IPTV still is placed in the devotion period of industry development in China, the whole industrys willing anticipate in the coming 12 years will not have big earnings. But in the meantime, this period is also the important stage that the each luck camp corpus becomes independent brand. Although local IPTV the latent market is very big, this provided the company with etc. to provide a good investment opportunity, also existed some risks for the manufacturer of the hardware, operator, contents. This text takes Chinese market as big background, taking IPTV as a research object, with IPTV at the development space of Chinese market is main research contents, join the government aspects, such as plan and market environment...etc. to study analysis IPTV this new