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“货真价实”品牌推广策划方案 一、项目背景 根据《国务院办公厅关于实施食品药品放心工程的通知》（国办发〔2003 〕65 号） 和吴仪副总理关于专项整治要体现“专”和“实” 的指示精神，结合各有关部门管理规 章，制定本实施方案。 药品在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类 药品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，但发展过于迅猛，管理一时跟不上，也造 成很多问题，一些不合法的药品、假冒伪劣药品，鱼龙混杂；另一方面随着社会的不 断进步，人民生活水平的不断提高，人们的健康观念也在不断的转变，如何让老百姓 真正吃上“放心药”、“放心食品”，是行业主管部门的一项主要工作。国家食品药品监 督管理局和地方各级监管部门，纷纷提出推进“放心工程”的活动要求。 那么什么样的药店才称得上是放心药店？怎样评选放心药店？ 放心药店首先是 合法药店，放心药店应该是诚信药店，还要严格控制药品的进出货渠道，深圳一致的 鼎鼎大名在整个药品经营行业内可谓如雷贯耳。作为国内最早开展连锁经营的药品零 售企业，一致率先在企业内部确立了“统一经营、统一采购、统一配送、统一管理、 统一核算”的连锁基本经营模式，这种模式使一致在市场上大获成功，“一致”成为 深圳消费者信赖的一个品牌，但这只是一个地区一家药店，只能满足该地区病患的要 求，如何让“平价、诚信、放心”药店遍地开花， 评选“货真价实” 药店就是运用这 样一种载体或抓手使“放心工程”的使命和宗旨得以具体体现。 二、品牌的倡导 关键词句： “德艺双馨” 的艺术家； 永不消逝的笑脸；中国首席老太，人见人爱的老太太； 演艺圈里的镜子，艺术界的榜样！ 她的语言、表演和她追求艺术的精神都是无人能及的…….. 曾记否，1996 年中央台春节晚会的舞台上，赵丽蓉在小品《打工奇遇》的结尾 时挥笔写下的“货真价实”四个大字，让全国的电视观众激动了起来。 1999 年世纪末，中央电视台春节联欢晚会热闹喜庆，赵丽蓉的小品是《老将出 马》。赵丽蓉一身大红的中式对襟袄，在舞台上神采飞扬的又唱又跳，依旧给观众奉 献着她贯有的新鲜和感动。可是大家并不知道这时赵丽蓉已经身患绝症，肺癌晚期， 老太太用自己的方式向深爱着她的观众告别，一曲《泰坦尼克》的主题曲《我心永恒》 成了她七十年艺术人生的完美绝唱，赵丽蓉把一生定格在了最美丽、最灿烂的瞬间。 令人尊敬的艺术家用至臻完美的技艺和淡泊高尚的人品向我们展示了什么叫做 真正的“德艺双馨”、什么是“货真价实”。一个演员让人喜欢并不难，可难得的是没 有人不喜欢，这一点，赵丽蓉做到了，她的喜剧人生虽然已经谢幕，但她的品德、她 的作品，将影响着人们，直到永远…… 赵丽蓉在小品《打工奇遇》中所写的四个大字“货真价实”将捐献给中国药文化研 究会，并将被挂进全国“放心药店” 中。 赵丽蓉的长子盛福春将“货真价实”这四个字的使用权无偿转让给中国药店工作 委员会使用。盛福春说：“母亲去世后，电视台曾做过一期回忆节目。当时我们兄弟 二人首次将母亲为这几个字做的大量练习笔迹公布于众。后来，中国药文化研究会的 人看到后想用这四个字作为品牌推广放心药店工程。这促使我们决定将这四个字的使 用权无偿捐赠。” 赵丽蓉的二儿子盛大明说：“母亲去世后，电视台曾做过一期回忆 节目，叫《荧屏连着我和你》，里面就有小品《打工奇遇》。很多观众对小品中的这四 个字记忆犹新。研究会的人看到后想用这四个字作为品牌推广“放心药店”工程。我 觉得这个主意很好。当时也有人提议，让我把这幅字卖了，我觉得这样有违母亲的初 衷……” 中国药文化研究会下属单位中国药店工作委员会的负责人介绍，目前的“百姓放 心药店”挂的都是各种资格认证，对于这些专业认证，老百姓并不熟悉。而赵丽蓉在 春节联欢会写的这四个字却是家喻户晓。把这四个字做成大匾，挂在药店里，会让百 姓买药时更放心。 “规范医药市场，关爱人民健康”的全国“货真价实”放心药店品牌标识行动已 经在京启动。全国各地凡是讲诚信的医药商店，均可以按程序申请挂上“货真价实” 的牌匾，让消费者放心购买。近年来，有关部门不断对药店业采取整顿措施，但出售 假冒伪劣药品和药品价格虚高不下的现象仍时有发生，为进一步规范药品销售市场秩 序，在国资委支持下，中国药文化研究会发起了本次行动。中国药文化研究会药店工 作委员会把这四个字做成黑地儿金字的大匾，挂在药店里，让百姓买药