3G背景下移动营销模式创新及发展趋势分析.pdfVIP

3G 背景下移动营销模式创新及发展趋势分析 广东省社会科学院硕士研究生 消费经济 罗顺均 摘要：3G 背景下，随着带宽瓶颈问题极大的改善，手机网民出现爆炸式的增长，一个全新 的移动互联网代到来。新的商业模式和业务类型如雨后春笋蓬勃发展，移动网络服务内容的 丰富将带来营销手段的丰富，这为移动营销的发展带来了前所未有的机遇和挑战。基于这一 思想，本文在分析移动互联网相对于互联网巨大优势基础上，梳理了时下不断兴起的各种移 动营销模式和创新业务，并预测了移动营销未来发展趋势，最后对移动营销发展面临挑战进 行了探究。 关键词：移动营销 模式创新 发展趋势 引言：2亿手机网民时代，移动网络释放营销聚能 《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》指出，2009年，在 3G等概念的推动下， 手机网民一年增加 1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的 60.8%，手机上网已成为中国互 联网用户的新增长点。手机上网人数的骤增昭示了移动网络时代的来临，3G无疑为这一发 展趋势提供了最强大的动力。同时，2010年三网融合政策的落地，移动网络将开启一个全 新的历史，一个不同于传统互联网特点的新模式和新应用时代。新的经济模式和增长点将孕 育而生，移动网络更深层次的应用也逐渐凸