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名创优品：日本名牌还是“山寨神店” 论文作者：黄慧玲 ■文/本刊特邀记者黄慧玲 发自广州 去年年底，名创优品以“国际著名百货品牌”的身份进入中国市场，相继 在我国各地城市开设一百多家门店，所售商品大部分单价仅十元，并且宣称 “100%日本品质”。 在官网的介绍里，名创优品的诞生源于对仿冒低质商品的反思与批判。而 在其“故乡”日本，它被媒体和网友吐槽为集日本大创、优衣库、无印良品三 大知名品牌特色于一身的“山寨神店”。 记者调查了解到，这家号称源自日本的品牌最近在日本开了第一家店，并 且尚未在日本注册商标。更离奇的是，中国商标申请比日本申请早了大半年。 事实上，名创优品的资金来自于哎呀呀饰品连锁股份有限公司(以下简称哎 呀呀)，而哎呀呀董事长叶国富坚称名创优品为日本品牌，并说日本媒体的报道 使他们在日本变得很有名。 自称：来自日本的国际著名品牌 在名创优品的宣传中，它是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东 京，在全球拥有3000多家店铺，每年有超过1亿人次到店消费。其创始人是日 本著名设计师“自然使者”三宅顺也。 2013年，该品牌由中国广州财团引进，进入中国，计划今年在中国开店 300家。而在其产品来源的描述中，超过80％来自于日本、韩国、新加坡、马 来西亚和中国等国家，并宣称100%日本品质。门店所售商品大部分为“十元一 件”，商品数量超过1万种。 半年多来，名创优品从广州“中国一号店”起步，如今已抵至内蒙古、吉 林等地，拥有店铺一百多家。 品牌：日本人没听说过 在微博中搜索关键词“名创优品”，惊呼便宜者有之，看到商机者有之， 也有人问为什么都是made in China，更多的女性网友则对十元一件的化妆品 质量表示怀疑。 关键词之下最火的一条微博来自@视角-日本， 自4月23 日发布后，已被转 发1500余次。这条名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博，向名创优 品的“日本出身”发出一连串质疑。 就在@视角-日本发布微博的两天前，名创优品成为日本各大社交网站头条 新闻。 日本自由撰稿人福岛香织说：“日本人几乎都不知道有这么一家国际性百 货品牌名创优品，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。” 不仅品牌没有听说过，其广告与商品包装上的日文也被日本人吐槽僵直奇 怪，甚至看不懂。 山寨：优衣库+无印良品+大创 日本网友更关心的是“山寨”问题。名创优品红底白字的商标让人联想起 服装品牌优衣库，而十元一件的营销模式，又与日本百元店品牌大创百货有相 似之处。 台湾媒体《自由时报》报道称：“模仿单一店家或物品的山寨不稀奇，这 间店集结优衣库、无印良品、大创等日本三大连锁品牌的特色，让网友不知该 吐槽还是夸赞其有创意。” 一张展示名创优品的店面照片在网络上流传，该照片被指与无印良品的店 面照片有极高相似度。记者比对照片后发现，两张照片除门店招牌不同外，室 内装潢、灯光投射均一致，有明显的P图痕迹。 公司名称： 从“株式会社”到“有限会社” 在微博上发布质疑帖的@视角-日本说，名创优品对自己的公司有两种叫 法，一个是名创优品产业株式会社，另一个是株式会社名創優品産業，分别出 现在百度百科与公司官网中。@视角-日本说：“在日本，公司名字念反或者写 反，都是绝对不允许的。” 有趣的是，记者实地采访名创优品后知道了它的第三个名字。名创优品副 总经理李敏信递给记者的名片上赫然印着“名创优品（中国）有限会社”。 而@视角-日本告诉记者：“有限会社”这种叫法早在2006年日本就全面取 消了。 公司地址：总在“搬家” 从日本总部地址看，该品牌在其商品包装与官网上至少出现了三个地址， 分别是东京都涉谷区神社前、目黑区原町、中央区银座。 记者调查发现，目黑区原町为三宅顺也的住所，也是名创优品注册的最初 地址，并于今年6月6 日迁至银座。 而神社前则为架空地址，东京没有“神社前”，只有“神宫前”。福岛香 织告诉记者，三宅顺也曾接受他的采访表示，“神社前”的地址是书写错误， 正确的应该是“神宫前”。 企业注册信息显示，去年9月25 日，株式会社名創優品産