恒安丽人堂（吉安）日化有限公司-六城市洗护产品市场研究报告.pdfVIP

六城市洗护产品市场六城市洗护产品市场六城市洗护产品市场六城市洗护产品市场 研究报告研究报告研究报告研究报告 呈：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司 东方市场研究有限公司 二OO二年十月 目目 录录  前言 一 项目背景 二 研究设计 三三 研究局限研究局限  主要研究发现  研究分析详述研究分析详述 第一章 洗护产品品牌特征描述 第二章 沐浴露品牌与产品研究 的三章的三章 洁面乳品牌与产品研究洁面乳品牌与产品研究 第四章 营养护肤品品牌与产品研究 第五章 护理液品牌与产品研究 第六章 媒介研究 第七章 市场机会分析 -2- 前言 前前 言言 -3- 前言 一. 项目背景项目背景 1985年成立的恒安国际集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，在过去的17年 恒安集团发展迅猛，并于1998年上市。目前恒安的销售网络覆盖整个中国，并在中国14 个省市设立21家公司，为中国第一大妇女卫生巾制造商和婴儿纸尿裤制造商。 成立于成立于的广州丽人堂化妆品有限公司是年的广州丽人堂化妆品有限公司是一家集科研家集科研、、生产生产、、销售为销售为一体的股体的股 份制生物科技公司。以首创“美媛春”清毒养颜植物护肤系列为主的四十多个产品，并 于 在全国建立年在全国建立2828个省市的销售网络个省市的销售网络。基于发展的需要基于发展的需要 ，恒安与丽人堂合并成立恒安恒安与丽人堂合并成立恒安 丽人堂日化有限公司。由于之前两家公司的产品线相去甚远，因此，整合两个企业的原 有资源和优势，重新审视品牌现状，从而进行更为合理的品牌规划势在必行。 东方市场研究有限公司（EMR），有幸参与此次项目的前期设计，希望凭借自己的 专业技术和行业经验为客户的决策提供真实准确的基础数据和营销建议。 -4- 前言 二二. 研究设计研究设计 研究内容：  品牌现状研究品牌现状研究  洗护产品消费行为研究  美媛春清毒概念测试  媒介研究  市场机会分析 执行方案设计： 1. 调研区域 广州、成都、杭州、淄博、武汉、沈阳 2. 调研方法 根据本次调研目的的需要，我们将本次研究分成两个部分进行。 第一部分：小组座谈会  研究目的：通过对消费者消费行为和心理的深层挖掘，了解消费者对 “清毒”概念的认知和接受程度。  执行城市：广州、杭州、成都、武汉、淄博、沈阳 -5- 前言 第一部分：小组座谈会（续）  执行城市：广州、杭州、成都、武汉、淄博、沈阳  研究对象研究对象 ：：