2019年中国太阳能热水器.pptVIP

中国太阳能热水器行业前 景分析 太阳能热水器品牌 前言 ? 自上世纪八十年月燃气太阳能热水器设备起步于国 内市场以来，太阳能热水器设备品类的更迭、发展 与纷争就垂垂开始伴随着全数太阳能热水器设备财 富的发展。近年来，日本核危机，石油价格飙涨， 能源问题已成为当今世界的热点和难题，新能源的 利用开发更成为人类的当务之急。随着国家推出能 源政策，大力扶植再生能源的发展，太阳能产业成 为了真正的朝阳产业。 中国太阳热水器行业的历程 ? 20 世纪 70-80 年代 ，由于国家经济发展落后，人民生活 水平较低，居民多用闷晒式热水器（汽油桶式、汽车油箱式 等）。由于存在效率低，散热快，储水量少，冬季无法使用 等缺点，现已退出市场。 ? 20 世纪 80 — 90 年代 ，在国家相关部门支持和领导下， 北京太阳能研究所开始从事太阳能热利用的研究，早期开发 以平板式太阳能热水器为主。 1984 年，清华大学发明“磁控 溅射渐变铝 — 氮 / 铝太阳选择性吸收涂层”，使太阳能集热 管的大规模生产和商业化应用成为可能，直接催生了中国太 阳能热利用产业化，使真空管式太阳能热水器成为适合中国 国情的主力产品。 ? 21 世纪以来 ，中国太阳能热水器进入成熟阶段， 产量与市场保有量一直保持快速增长。。 2009 年太 阳能热水器生产量占世界 78% ，保有量占全世界 54% 。 2010 年中国太阳能热水器行业总产量达到 4900 万㎡。 在中国 95% 以上的产品为全玻璃真空管式太阳能热 水器。 ? 太阳能热水器行业是比较专业化的产业，目前已基 本形成从技术研发、产品设计、原材料加工、设备 制造、产品生产、检测认证、工程设计到营销服务 的产业体系，带动了玻璃、金属、保温材料、机械 制造、物流等相关行业的发展 中国太阳能热水器行业的前景 ： ? 照国家《 1999-2015 年新能源和可再活泼力财 富发展筹划》，到 2015 年，天下住宅用太阳 能太阳能热水器设备约有 2.32 亿立方米的具 备量，遍布率将达到 20%-30% ；到 2020 年，我 国太阳能太阳能热水器设备的安顿将达到 3 亿 平米，总产值将达到 3 千亿元，这是一块巨大 的市场“蛋糕” ! 波特五力分析模型简介 ? 由迈克尔 . 波特提出，即所谓的“五力模型”。 五力模型分析属于外部环境分析中的微观环境分析。 根据波特的观点，一个行业中的竞争有五种基本的 竞争力量 : 潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买 方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现 有竞争者之间的竞争。这五种基本竞争力量的状况 及综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决 定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流 向程度，这一切最终决定着企业保持高收益的能力。 该理论作为制定战略的研究工具适合对太阳能热水 器中小企业进行分析析。 中国太阳能行业分析 ? 我国太阳能热水器中小企业厂 家众多，上下游产业链庞杂，在 行业内存在多种竞争力量互相博 弈。下面根据波特提出的五力模 型对太阳能热水器中小企业进行 分析。五力模型包括行业现有的 竞争状况、供应商的议价能力、 客户的议价能力、替代产品或服 务的威胁、新进入者的威胁这 5 大竞争驱动力，决定了企业的盈 利能力。对比这 5 种力量的作用， 来分析一下我国太阳能中小企业 的竞争状态。 1 、新进入者的威胁 ? 资金要求 。太阳能热水器行业对于资本投入有一定的要求，但是并不需 要较高的固定资的投资，对流动资金有一定要求。如果关键件借助外协 的话，只需投入 50 万元左右即可组织生产，故不能对行业进入构成障碍 ? 生产技术的要求 。目前太阳能热水器主销产品为落水式太阳能热水器。 该种产品能够占到总销量的 80% 以上。该类产品技术要求相对简单，对生 产设备要求低，因此在技术层面上对行业新进入者不能构成威胁。 ? 品牌效益 ：在该行业，由于众多的厂家的品牌意识初步树立，消费者对 太阳能品牌的认知度较弱，指名购买率很低，因此造成消费者品牌忠诚 度不高。品牌忠诚度对行业新进入者也不构成门槛。 ? 总结： 上述因素造成了大大小小的太阳能热水器厂家超过了 5000 家，经 常出现恶性竞争的混乱局面。因此，该行业不具有严重的进入壁垒。拥 有一定实力的进入者可以较为容易的进入太阳能热水器市场。 2 、供应商的讨价还价能力 ? 生产太阳能热水器的原材料主要分为钢材、高硼硅、 聚胺醋三大类。 ? 钢材和聚胺腊材料的供应商一般都是大型的公司， 产值，规模庞大。而一般的太阳能制造商需求不高， 因此太阳能热水器中小企业不可能与此类厂家平起 平坐。 ? 高硼硅材料