2019年张裕葡萄酒.pptVIP

张 裕 品 牌 创 始 张 裕 品 牌 由 来 张 裕 金 字 招 牌 张 裕 百 年 大 事 记 品牌创始 ? 1892 年，著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想， 先后投资 300 万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”，中国葡萄酒工业化的 序幕由此拉开。 ? 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经 营企业。 1997 年和 2000 年张裕 B 股和 A 股先后成功发行并上市。 2002 年 7 月，张 裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的 16 家民族 品牌之一”。在中国社会科学院等权威机构联合进行的 2004 年度企业竞争力 监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名， 成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。张裕品牌在世界 品牌价值实验室（ World Brand Value Lab ）编制的 2010 年度《中国品牌 500 强》排行榜中排名第 64 位，品牌价值已达 89.27 亿元。 品牌由来 ? 烟台张裕集团有限公司其前身为烟台 张裕酿酒公司，他是由中国近代爱国 侨领张弼士先生创办的中国第一个工 业化生产葡萄酒的厂家。 1892 年，张 弼士投资 300 万两白银在烟台创办张裕 酿酒公司。大清国直隶总督、北洋大 臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批 了该公司营业准照，光绪皇帝的老师 、时任户部尚书、军机大臣翁同龢亲 笔为公司题写了厂名。 ? “张裕”二字，冠以张姓，取昌裕兴 隆之意。张裕公司的创建，被北京中 华世纪坛记载为中国 1892 年所发生的 四件大事之一。至今，它已发展成为 多元化并举的集团化企业，是目前中 国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂 家。 ? 《张裕公司志》里有一句话：“尽管 中国葡萄种植、酿酒的历史可以上溯 到汉朝，但葡萄酒工业化生产实以张 裕公司为开端。”在张裕之前，中国 人餐桌上只有舶来的葡萄酒。恐怕谁 也想不到，当年张弼士创办张裕的起 因，源自法国领事的一段闲话。 ? 1871 年的一个夏夜，张弼士在印尼雅加达出席法国领事举办的酒会，当法国领事端着葡萄酒走近张 弼士时，那位法国人讲述了自己的故事：第二次鸦片战争期间他曾随英法联军来到烟台，发现那里 漫山遍野长满野葡萄，宿营期间士兵们采摘后私自酿成酒，口味竟然不错。苦于征战的法国兵甚至 有过梦想，战后留在这里开办公司，专做葡萄酒生意。 ? 此等闲话张弼士听后却多了一桩心事。此后，张弼士公务之余考察了烟台的葡萄园种植和土壤水文 状况。 1892 年他斥资 300 万两白银，购下烟台东部和西南部两座荒山，雇佣两千劳工开辟了 1200 亩 葡萄园，又在市区近海处购地 61 亩，建起一座两层生产工作楼。至此，中国第一座带有现代工业色 彩的葡萄酿酒公司初现格局。 ? 张弼士在国内外摸爬滚打多年，练就一双慧眼。他知道，要想成就一番大业，不借助朝廷之力只能 是纸上烟云。于是，在有幸得到慈禧太后召见时，张弼士趁机献上 30 万两白银，此事在朝野上下引 起不小震动。张弼士此后做事一帆风顺，不仅得到了封赏，而且在宫内得了人缘。光绪皇帝的老师 翁同龢当时名满天下，人品学问高人一筹，书法又精到。张弼士动了请他题写厂名的念头，以翁同 龢的洞明练达，当然知道张弼士非等闲之辈，乐得送个人情，当下大笔一挥，朴茂凝重、气韵天成 的“张裕酿酒公司”招牌写就。 ? 翁同龢的书法润格一向让人望而却步，这次特意破了格，每字仅收白银 50 两，意思意思罢了。 6 个 大字镌刻贴金镶嵌在公司大门上方，透着不同凡俗的富贵大方气象，既抬高了张裕的身份，也使过 往行人多了一份谈资 金字招牌 “卖猪崽”与“等郎妹” ? 张弼士是客家人，出生贫寒，祖籍为广东大埔县（旧属潮州府，现属 梅州市）。在他还在懵懂年纪时，父亲担心家穷，儿子以后娶不起媳 妇，就给他领养了一个“等郎妹”（童养媳）。张弼士稍大的时候， 在汕头应征做了劳工，当时人们称这些劳工为“卖猪崽”。做工期间 ，张弼士听说家乡人有在南洋致富的，就决意下南洋，那时他才 18 岁 。 ? 下南洋之前，在父母的操办下，张弼士与“等郎妹”陈氏结婚。婚后 张弼士即登船远去，陈氏又成了另一种意义上的“等郎妹”。陈氏聪 慧贤淑，勤劳质朴，张弼士走后，她孝敬公婆，操持家务，日复一日 ，年复一年，只翘首盼望张弼士在大年除夕来家住上几日。每到张弼 士回来，陈氏总要亲手做上两样食品给他吃。张弼士见时，不是山珍 海味，而是酸芋头、酒糟粕。张弼士明白陈氏的良苦用心，昔日苦中 苦他不敢忘记，总是将这两样食品和着泪水吃下。 ? 然而，就在张弼士于南洋发奋努力、大功告成之际，陈氏却因操劳过