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VI 设计 第一章 VI 设计概述 教学内容：VI 设计的含义、VI 设计的起源与发展、VI 功能的导入。 教学目的：本课程使学生获得从事 业形象设计策划的基本知识 和能力，使学生全面了解与基本掌握 业形象设计(CIS) 中 MI、BI、VI 的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察 交流，使学生具备较好的对VI 战略理论知识的理解能力，培养学生认 识品牌与 VI 的关系，为学生系统进入 VI 设计打好基础。 第一节 CI(企业识别) 概述 一、 CI 的时代背景 业过去: 采用的单类产品的生产贩卖的方式。 现在: 多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，配合整套持 续顺畅运转的商品促销体系。 消费者 由于市场环境的变化，价值观也产生了变化，对商品的需 求由便利转换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。 业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎 样与时代共存，延续，因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战 略和经营战略CI。 二、CI 的概念 CI （CIS）是 业形象识别系统，英文为Corporate Identity System。 是针对 业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使 业在竞争中脱 影而出而制定的策略实施。 CI 分 为 MI （ 理 念识别 mind identity） 、BI （ 行为识别 behavior identity）和 VI （视觉识别 visual identity）三个部分，相辅相成。 三、 CI 的历史渊源 CI 古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展， 业竞 争不断加剧， 业为了有效控制过程运做中 业信息的传递，逐渐形 成了完善的 CIS 系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显 示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。 CI 发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。(与设计共同进化)。 最早将 CIS 作为一个系统而列入 业营运活动之中的，可追溯 到 1914 年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE 公司设计的电器商标， 并成功应用于各种经营活动，成为 CIS 最早的雏形。 1955 年，美国 IBM 公司率先将 业形象识别系统作为一种管理 手段纳入 业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计 行动。 1970 年 可口可乐公司导入 CI 整合，革新了世界各地的标志，采 用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字 母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母 的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性， 整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了 可口可了在全球的推广。 中国在 80 年代末传入 CI。 20 世纪末，数字媒体化的出现，社会环境发生了巨大变化， 业 形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志。 未来的 CI 策划将呈现四个特点:产品化，市场化，个性化，国际化 产品化 : 根据客户的特殊需求，综合品牌推广及管理等，产生 CI 全面策划， 单项策划，综合策划等不同价位的 CI 产品及服务; 或者根据 业的规模，CI 提供内容和策划操作的难易程度，产生的各 种不同价位和特点的产品。 市场化: 今天的 CI 将围绕 业，市场，消费者做调查，根据反馈 和利润来检验 CI 是否成功，运做市场化。 个性化: 不能千篇一律，减少雷同，产生更具超前性的特色，不 断更新 国