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坐而论道――美妆品牌新语思管理论文 目录 五年前 正文 摘要：坐而论道――美妆品牌新语思 作者：未知 中国美妆应从三方面提升品牌建设 中国名牌杂志充分发挥自身在品牌领域的专业权威作用，联合全国美妆行业品牌研究机构发起组建了中国美妆百佳品牌的推选委员会。结合中国名牌杂志的定位，我认为中国美妆行业急需三方面 首先是专业化的品牌引导。品牌建设是一项专业性很强的工作，必须有科学品牌战略规划做支撑，也必须有专门的品牌人才和机构推进。不能简单地把品牌当做工具，它更是一个与消费者建立的血肉联系，因此丰富品牌文化，丰富品牌价值观，品牌才能行稳自然。 其次，中国美妆行业的品牌急需打破中低端的定位。中国品牌要想长远发展，必须思考解决品牌高端化的问题。中国美妆行业要想涉足高端市场，需要有先进的管理手段；需要专业的研发，且研发必须走精品路线；还需要多样化的营销模式。虽然技术的升级会促使中国美妆行业不断更新与时俱进的产品，但更好的营销模式则能吸引更多的不同消费水平的人群。 最后，中国美妆行业品牌化必须具备国际视野。据了解，目前美妆行业国际一线品牌还没有一个真正的中国民族品牌，中国现在虽然已经是世界第一大美容产品的生产国，但绝对不是第一大品牌国，更谈不上品牌强国。 目前中国的美妆行业有市场容量巨大、市场潜力巨大、市场竞争压力巨大三个特点，这要求中国美妆行业必须立足国内，加强、加大品牌的建设和输出。同时中国美妆行业品牌化的国际视野也必不可少，必须要依靠学习先进的产品，加大科技研发团队的投入，进行集团化、规模化的经营，在稳定国内市场的同时，加强对国际市场的探索，与国外品牌缩小差距，以期形成与国外品牌分庭抗礼之势。 美妆品牌建设迎来新契机 品牌已经成为衡量一个企业乃至一个国家综合竞争力的最具标志性的符号。而随着中国国力的提升，中国品牌也正在崛起。 2014年，国家领导人提出要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。2017年，国务院批复了将5月10日定位中国品牌日。一系列的国策文件中可以看出，从国家层面推进品牌建设的力度在不断加强，中国民族品牌建设迎来了最好的时机。 从改革开放至今，城乡居民的可支配收入迅速增长。消费结构升级进入到新阶段，最鲜明的特征就是消费者更加注重产品的品质和品牌。特别是中产阶层这个群体不断扩大，品牌的影响作用也在不断增大，因为对于中产阶层或者中高层收入群体来说，品牌成为作出消费决策一个非常重要的因素。 这种消费结构升级所带来的消费市场容量的扩大无疑给美妆行业带来了非常好的发展契机，与此同时，规范行业发展，塑造美妆行业知名品牌成为了大家的共同呼声。 但如何来推进美妆品牌的建设？我认为首先得夯实产品品质，其次是加强传播。其实中国的美妆行业已经具备发展中高端产品和品牌的能力，因此立足国内市场，积极推广民族品牌变得势在必行。最后，美妆行业应该提前进行顶层设计，编制出行业品牌建设的顶层规划。例如制定高标准，在此基础上从国内走向国际，促使中国民族品牌在世界范围内得到更大力度的推广，提高美妆行业的竞争力。 新形势下美妆品牌应学会融合发展 消费在升级，消费结构在升级，人们对于品牌的要求也在升级。现在消费者不仅要求产品质量好，同时也要求它要有品牌的内涵，要有个性。在这样消费升级的大背景下，消费主权时代已然来临。因此中国的美妆品牌要在消费升级大趋势下，注重消费群体的个性化、品质化以及健康方面的要求。 同时在科技升级的大背景下，美妆品牌应该注重科技的含量，加强美妆产品的研发以及与科研院所、大专院校的合作，依托他们的科技优势，采用生物科技工程、生物化学、纳米技术等高科技手段提升产品技术属性和功效，从而提高产品品牌的价值。 在此基础上还应推动线上线下全渠道的融合。在当前的电商时代，融合增加了品牌商、零售商与消费者的接触点，打破了时间和空间的约束。品牌商、零售商还有消费者之间可以不断地重复接触，增加了品牌的认知时间。 在涉及生?a时，要以需求为导向，零售商要根据消费者的大数据分析来还原消费者生活场景和消费场景，挖掘消费者的需求特征和偏好特征，并将这些数据反馈给上游的生产商，也就是从消费端逆流到生产端，实现个性化的定制，更加符合消费者的需求。 要发展民族品牌，还需要促进老字号的发展。从2006年开始，商务部认定提出中华老字号有1100多家，有一些地方的老字号发展得很好，有的却已经衰落。在这样的情况下，我们就想着中华老字号的动态管理就是有进有出。当前消费结构行为出现了新变化，因此老字号要深入市场研究，精准定位消费需求，加快应用新技术，开发个性化的产品和体验，拓展全渠道的运营，提高经营灵活性。 美妆企业应加大品牌意识 中国美妆百佳品牌的发布意义非凡，在整个中国的美妆行业，包括化妆品行业，将会引起很大的轰动。 过去，中国美妆行业没有品牌意