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企业市场营销管理及创新思路探讨管理论文 目录 一、企业市场营销管理中存在的诸多问题分析 1.市场营销观念落后 2.企业市场营销与相关部门缺乏有效沟通 3.忽视网络营销体系建设 4.严重缺乏创新能力，服务水平低下 二、企业市场营销管理创新思路分析 1.树立现代营销观念 2.构建市场为导向的营销网络体系 4.企业创新能力的提高 三、结语 正文 摘要：企业市场营销管理及创新思路探讨 作者：未知 ：近年来，我国社会主义市场经济发展迅速，不断有国外知名企业入驻中国，对中国本地的企业生存发展形成了一定的冲击，导致市场竞争愈发激烈。在此环境下，国内企业要想得到更好的发展，就需要对当前市场营销 关键字：企业市场营销管理；创新思路；问题；策略 现如今，社会经济发展迅速，市场环境复杂，企业之间的竞争愈发激烈，尤其是国外知名企业入驻中国，对中国本土企业造成了一定的冲击。面对此市场环境，国内企业要想实现稳定、可持续发展，则需要注重创新。企业如何在激烈的市场环境下做好市场营销管理，并实现市场营销管理创新是当下企业相关管理人员最为值得深入思考的问题。鉴于此，本文对“企业市场营销管理及创新思路”进行更深层次的分析具有极为重要的现实意义。 一、企业市场营销管理中存在的诸多问题分析 现如今，企业市场营销管理中，还存在诸多问题，导致企业市场核心竞争力难以提升，不利于企业的发展。总结起来，当下企业市场营销管理中主要存在以下问题。接下来，对其加以具体分析： 1.市场营销观念落后 所谓市场营销观念，主要是指企业经营思维以及处理市场活动的观念，以及以市场需要为导向的经营指导思想。核心就是满足消费者需求。当下，企业管理人员普遍认为企业的发展就是不断提高企业产品的销售量，造成在具体的市场营销管理过程中，企业管理人员过于重视销售业绩，忽视了企业产品相关服务与品牌建设等。然而市场营销不仅仅是销售，还包括产品服务等一系列工作，导致当前的市场营销观念无法满足实际管理需求，从而导致市场营销不能正确指导销售行为，也不利于企业市场营销管理人员的决策。 2.企业市场营销与相关部门缺乏有效沟通 市场营销主要是企业综合分析企业市场环境、企业市场竞争对手、国家现行相关政策、消费者以及企业实际情况等的基础上，结合企业未来发展战略制定的一种营销手段。市场营销通过分析消费者的实际需求，并且企业产品中体现，以此获取消费者的关注。值得注意的是市场营销是以消费者与企业所处的相关内外不环境的有机系统，与相关部门具有着密切的联系。但是国内大部分的企业将市场营销与相关部门分开而来，导致在制定相关市场营销计划时，没有站在全局的角度思考问题，必然影响到企业相关部门的利益，从而导致企业相关产品市场营销方案的实施，进而影响到企业市场核心竞争力的提升。 3.忽视网络营销体系建设 近年来，我国社会经济与科学技术发展迅速，尤其是计算机相关技术的发展，在社会诸多领域中得到了广泛的应用，可谓是改变了传统人际交际方式，同时也改变了企业与消费者的交往方式。随着网络的普及与应用，网络销售与网络营销也随之普及。然而现阶段企业并没有建设相应的网络营销体系，依旧是关注企业产品的生产与销量情况，造成企业失去相关的消费者群体，从而影响到企业的可持续发展。为此，企业有必要市场营销需要注重综合分析消费者相关情况，同时需要加强与消费者的交流，以此建立有效的?W络营销体系，便于企业产品获得消费者认可，从而有助于企业产品占有市场，进而有助于促进企业的进一步发展。 4.严重缺乏创新能力，服务水平低下 众所周知，21世纪是知识经济时代，企业要想实现可持续发展，则需要注重创新。值得注意的是创新能力是提升企业市场竞争优势的重要途径，究其原因在于创新是企业独特的，企业市场竞争对手是难以模范的，并且具有一定的延展性与价值性。创新能力便于企业在自身拥有资源与组织能力的基础上，迅速捕捉市场信息，为消费者提供更为优质的服务，以此获得市场认可，从而实现企业的进一步发展。 企业要想实现进一步发展，就需要得到市场的认可。然而市场的认可最终由消费者决定。为此，企业市场营销管理当中有必要注重消费者服务体系的完善。但是当下大部分企业在市场营销管理过程中，过于注重产品的销售，忽视了产品售后服务。一旦产品出现问题，并没有进行及时的上门服务，或者是不予解决。同时大部分企业的产品售后服务，只是委托相关的维修单位，并没有重视起消费者服务体系的完善。这样一来，必然影响到了企业售后服务的质量，从而影响到了企业产品口碑的打造，进而影响到了企业的发展。 二、企业市场营销管理创新思路分析 由上述分析可知，企业市场营销管理中存在诸多问题。为实现企业的进一步发展，则需要注重企业市场营销管理的创新，具体为树立现代营销观念、构建市场为导向的营销网络体系、打造创新型营销队伍以及企业创新能力的提高。 1.树立现代营销