养老品牌视觉营销策略研究管理论文.docVIP

养老品牌视觉营销策略研究管理论文 目录 一、养老机构视觉营销的概念和目的 （一）视觉营销的内涵 （二）视觉营销的目的 二、视觉营销的手段 三、养老品牌视觉营销运用的现状及其发展设想 （一）从陈列角度入手完成养老机构内部的构造变化 （二）从色彩角度入手致力于完善养老机构外在形象的优化整合 （三）从传媒的角度入手增强养老机构宣传的影响力 四、视觉营销策略运用于养老机构中面临的问题 （一）机构对视觉营销缺乏清晰的认识，仍处在“产品时代”的经营理念中 （二）机构内部缺乏定位明确的视觉营销战略 （三）专业人才的匮乏 五、视觉营销更好的运用于养老品牌中去的策略分析 （二）建立科学规范的视觉营销管理体系 （三）建立养老品牌视觉营销策略培训意识 正文 摘要：养老品牌视觉营销策略研究 作者：未知 近年来，养老问题一直是国家重视的一个模块，养老品牌如何更好的发展也是政府与养老机构关心的侧重点，为了更好创新养老品牌的特色服务。本文主要针对如何更好的将视觉营销策略与养老品牌相结合为研究内容，通 关键字：养老品牌视觉营销策略研究 一、养老机构视觉营销的概念和目的 （一）视觉营销的内涵 所谓视觉营销，是区别于传统营销理念的一种终端营销设计理念，其通过合理的空间设计实现某一特定效果，进而对产品进行最佳的效果展示。 （二）视觉营销的目的 作为市场营销的一种手段，视觉营销的目的就是“最大限度地促进产品、服务与消费者之间的联系，最终实现销售”。现代意义上的视觉营销并不只是为了吸引顾客和推销商品，还在于以视觉传达的方式来体现服务。 二、视觉营销的手段 作为现代营销体系的重要组成部分，视觉营销借助品牌运营管理体系才能发挥最大效能的作用。 视觉营销即采用色彩组合、空间设计等，使空间陈列更加科学，色彩的搭配也更为协调。通过改变视觉效果来吸引消费者，借助色彩变化、空间设计等，巧妙地抓住消费者对产品的直观体验，在较强的视觉冲击下，调动消费欲望，最终达到销售目的。视觉营销的具体手段如下：主要包括陈列设计从陈列的角度完成某一空间内部的构造变化、卖点宣传资料POP（Point Of Purchase）设计和店铺设计等，店铺设计的重点在于突出主题。 三、养老品牌视觉营销运用的现状及其发展设想 目前，国内外学术界对视觉营销在机构养老中运用的研究尚未深入，针对二者的交叉研究范围较少。国内的机构养老中视觉营销的运用尚未概念化，着重强调的是机构养老中注重产品陈列、空间设计及色彩搭配，而并没有将它视为市场营销的一种新概、新领域、新手段。本文通过对机构养老中视觉营销产生与发展的探析、策略的研究，有利于我们深入研究并构建一个完整的机构养老视觉营销理论与实践的框架，也为养老机构提供适合发展的视觉营销策略，为老人提供舒适满意的居住条件。本文将以陈列角度、色彩角度、传媒角度为切入点将视觉营销的手段同理化作用于养老机构中去。 （一）从陈列角度入手完成养老机构内部的构造变化 视觉营销策略中的陈列以满足顾客需求为基础，通过利用视觉营销中的陈列设计增强产品的可视性，吸引顾客的兴趣，同样养老机构中的视觉营销策略也需要从陈列角度创新来吸引养老人员的入住。 入住?B老机构的人员简单的分为以下几类：轻度护理、中度护理、重度护理、专护。那么从养老机构的入院的人员类别角度来讲，利用视觉营销中的陈列视角来安排各类级别的养护区域，有利于养老机构的集中的不同区域工作更好的分配。 养老机构的构造中还分为前台客服区域，老年人的文体娱乐区域，老年人的餐饮区，阅览室，康复护理区等几大类不同的区域。因此可以利用陈列设、计利用各个区域的功能，再借助老年人的生理心理特征，分析如何更加健康生活，科学的安排各个功能区的位置。 （二）从色彩角度入手致力于完善养老机构外在形象的优化整合 利用视觉营销中的色彩角度为切入点，依据老年人的生理心理需求，和各个养老区域的功能的区别，则可以利用色调的搭配提高入住老年人的舒适感，完善养老机构外在形象的优化整合。例如餐厅可以多以红色，黄色其他暖色调为主会增进人的食欲与愉快的心情，而蓝色会降低人的食欲，则应尽量避免蓝色的加入。 （三）从传媒的角度入手增强养老机构宣传的影响力 养老机构的发展也需要吸引养老人员与服务人员的选择，从传媒的角度来讲，视觉营销策略运用应发挥宣传的作用，增加宣传的影响力，从感官上给人们带来强大的视觉冲击。更好的将一个养老机构中的核心价值观核心服务理念呈现给想要选择养老的群众。 四、视觉营销策略运用于养老机构中面临的问题 研究表明养老机构对于品牌发展很少将视觉营销方案的设计、业务的培训、终端的实施、执行的评价等，与养老机构发展联系到一起，对于视觉营销的相关内容认识不足。因此将会遇到以下一些问题的出现。 （一）机构对视觉营销缺乏清晰的认识，仍处在“产品时代”的经营理念中 目前很多对视觉营销的认识，