驴行”天下有妈妈百度营销“新通路”.pdfVIP

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2020-07-27 发布于江苏
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“驴行”天下有妈妈 —百度营销“ 新通路” 公司编号：撰写团队名称：电众数码目录  项目背景 3 CONTENTS  项目目标 5  方案创意洞察 6  方案策划 8  项目创新内容 10  项目执行 16  项目评估 23  结束语 27 2014/12/31 合作背景和营销目标中国在线旅游行业市场空间很大 2014年中国门票在线预订渗移动预订比例更高透率仅3%，空间很大超过50%的游客是在旅途中完成门票预订在线个人门票需求更大，活跃度更高驴妈妈2014年百度营销目标 - 达成ROI + 提升门票销量 + 加快移动布局！ 2014/12/31 3/34 竞争对手热点事件携程2亿美元入股同程 “双程”门票大战落幕为夺移动端入口，线上线下掐架“一元门票” “去啊”一出更引发群体营销，竞争加剧 2014/12/31 4/34 目标分析及目标确立利用广州账户尝试创新策略提升淡季ROI和销售量，达到目标后推广到全国账户，协助驴妈妈和百度各频道深度合作，促进APP下载和销售 2014/12/31 5/34 消费者洞察及媒介洞察搜索是用户在线获取旅游信息的首选渠道游客出行计划时间长，搜索次数多，PC移动索 “搜索再营销”网罗PC和移