快时尚服饰品牌建设论文.docVIP

一、品牌经营现状美邦服饰是国内众所周知的轻资产代表企业，没有自己的加工厂，生产外包。 在终端销售渠道上一直都是采用加盟和直营并存，但加盟店在数量上占了绝对优势。 然而自之后，手握资本的美邦服饰为打造新品牌可谓是不惜重金，不仅在渠道建设上大量扩增直营店数目和购买店面不动产，还在新品牌的营销上延续一贯的大手笔，档次更上一筹，请的都是国际当红明星。 有数据显示，2009年美邦集团共耗资82亿元用于终端店铺的购买和租赁，店铺装修支出金额超过5000万元人民币，至2009年末品牌在全国各大小城市拥有店铺和专柜80多家。 然而，巨额付出并没有得到丰厚的回报，铺天盖地的广告激情过后消