运动品牌李宁调研.pdfVIP

李宁服饰市场调查报告 目录： 1 品牌简介 2、国内市场 3、品牌理念 4、品牌定位 5、单款分析 6、延伸设计 一、品牌介绍 提起李宁,大家就会想到世界“体操王子”,想到奥运会,想到李 宁牌服装等等。然而,今天的李宁已非昨日的李宁,他正以巨人的步伐, 敏锐的眼光,创出了自己的品牌,走向了国际市场 品牌名称:李宁 1990-1992 年 创立阶段被世人誉为体操王子的李宁，退役后以 1990 年投资赞助亚运会中国代表 团为契机，开始了李宁公司的经营 业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。 李宁牌以 1990 年亚运会为契机，在 品尚未面市之前，赞助亚运 会中国代表 团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。1993-1995 年 高速发展阶段 李宁公司本着取之体育，用于体育的精神，通过体育赞助迅速 在全国传播推广，广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系，成长为 中国体育用品第一品牌。完成第一次人员调整，专业人员开始进入公 司。 李宁公司开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主， 在全国迅速建立起加盟连锁专卖体 1996-1998 年 经营调整阶段随着 李宁公司的发展，业务的不断壮大。面对亚洲金融危机的挑战，公司 及时调整公司的经营策略，加强公司对市场的调控，进行系统的品牌 经营；通过开发中心的建立，引入国际设计师,确定了 品的新定位。 在 1996 年初，公司开始对资源进行整和，成立北京李宁体育用品 有限公司。 1997 年，为提高公司抵御风险能力，增强核心竞争力，公 司开始经营调整，主要从三个方面进行：一是理顺产权结构。二是 品 开发。三是销售网络。1999-2001 年 二次发展阶段 李宁公司从成立到壮大，经历了辉煌，也经历了挑战。 2007 年是李宁有限公司成立 17 周年，在 17 年的风雨历程中， “李宁”肩扛中国民族企业的大旗，在一路坎坷中走来，从设计研发到 终端销售能力，各个方面都获得了长足的发展，公司业绩也持续以较 高的速度增长，取得了令人振奋的业绩。我们期待着在下一个 17年中， 以李宁为代表的国内品牌能够实现真正的超越。 品牌理念  李宁出色源于本色  李宁公司说,虽然美国的耐克做到了世界第一,但是我们没有必 要按照它的模式来发展。多么简单的一句话,却道出了李宁公司的本 色。曾有调查公司对阿迪达斯、耐克和李宁进行调查,结果却意外的发 现,在广大消费者的心目中,阿迪达斯是一个成熟男性的形象;耐克是一 个年轻运动员的形象,而且在青少年中所占的市场份额比阿迪达斯要 多。然而,绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。李 宁正是用他的精神领袖风范, 自己的体育生涯,影响着公司员工,创造 出了有本色且更出色的“李宁牌” 品。  有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切 皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的 17 年不断积累和完善的结 晶。从最早的“ 中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存 在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”， 李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 品牌定位 一 消费对象: 该品牌的消费群体很广,性别,年龄,职业民族,习俗,地区,性 格都没有限制.唯一的要求是爱运动. 二 品风格: 该品牌的主流风格:运动“更高,更强.服装主要是运动服,各类运动 鞋,以及附带的包包,运动器材,服饰品.该品牌的标语从” 中国新一代的 希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、 “出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品 牌独有的内涵。 三设计定位 该品牌的设计主要是为运动服务,服装要求线条流畅,方能体 现出运动时身体各部位的动态,更赋予视觉上的享受.其次款式要紧随 潮流,简单大方,要体现出该季的特色,以及该品牌新