42 营销策划创意技法421 营销策划创意方法类型1LZ分类法.pptVIP

4.2 营销策划创意技法 4.2.2 营销策划常用的创意方法 1）原理移植法。即把某一学科领域中的科学原理应用于解决其它学科领域中的问题的移植方法。 5）功能移植，即通过设法使某一事物的某种功能也为另一事物所具有而解决某个问题的移植方法。 1）总分解法。是指直接把事项拆分成若干 个子事项，对每个子事项逐项分析研究，从而 达到认识整体事物的目的方法。 4.重点法 5.实证法 * * 4.2.1 营销策划创意方法类型 1.LZ分类法 刘仲林在他的《美与创造》一书中提出了LZ分类法。把创意方法划分为“四大家族”。即：联想系列法（联想族）方法；类比系列（类比族）方法；组合系列（组合族）方法和臻美系列（臻美族）方法。 在世界商务策划师联合会（WBSA）的知识体系中，把策划创意的通用方法分为十种。即：移植法；分解法；组合法；重点法；实证法；伏笔法；回避法；逆向法；背景转移法和捆绑连接法等。 在实际策划活动中，无论如何分类，各种方法在内容上彼此渗透，重叠交叉，又自成体系。 2.WBSA分类法 1.移植法 移植法是将某个学科、领域中的原理、功能、结构、技术、方法、成功经验等，策划应用或渗透到其它学科、领域中，为解决某一新问题提供启迪、帮助的创新思维的一种创意方法。也是现有成果在新情境下的延伸、拓展和再创造的策划。 在实际策划过程中，移植法的应用思路可遵守移植法自身法则，概括起来讲，移植法的种类主要有以下几种： 1）原理移植法 3）方法移植法，即把某一学科、领域中的方法应用于解决其它学科、领域中的问题的移植方法。 2）技术移植法，即把某一领域中行之有效的技术运用于解决其它领域中的问题，以创造新的技术产物的移植方法。 4）结构移植，即将某种事物的结构形式或结构特征，部分地或整体地运用于另外的某种产品的设计与制造中的移植方法。 6）材料移植，即将材料转用到新的载体上，以产生新的成果的移植方法 。 分解法是指对一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干个子事项，再对每一个子事项进行策划研究，从而达到易于分析、便于实施活动目的的一种创意方法。 2.分解法 2）关联分解法。是按照事项之间的逻辑递进关系，逐次分析研究并获得各子事项信息情况，最后总结得出整体事项信息结果。 实践中，分解法有总分解法和关联分解法两种。 组合法是将两个或两个以上已有的技术原理或不同的形态结构，通过巧妙地结合或重组策划，以获得具有统一的整体功能的新技术、新产品的创造发明的一种创意方法。 “重点法”是指从策划事项影响的多要素中，寻找、确定具有带动作用的关键性要素，从关键性要素着手突破，以最小的投入，解决整体问题的一种创意方法。 3.组合法 6.背景转换法 背景转换法就是寻找、融入、发挥外界背景的策划力量，以改观策划对象自身形象、提升自身价值、放大自身力量的一种创意方法。 实证法是指通过策划事件的真实表现来传递信息，激发观众的欲望，说服观众接受事件现实功效的一种创意方法。 * *